Rodd & Gunn Er 'Kiwi' Klesmerke Som Er Bøyd På å Erobre Amerika

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Akkurat som Lorde, Russell Crowe og gutta fra "Flight of The Conchords", har New Zealand-baserte livsstilsmerker for menn Rodd & Gunn funnet imponerende suksess i Nord-Amerika. For første gang for seks år siden selges den i mange amerikanske butikker og varehus, og nylig startet den med å åpne sine egne butikker i Amerika, inkludert en i Newport Beach, California, og den andre i DUMBO-området i Brooklyn - med flere dører som kommer snart.

Rimelig, stilig (men ikke for trendy) og umåtelig slitesterk, garderobeforbedrende klær og tilbehør til Rodd & Gunn er verdt mer enn bare gander. Selskapets administrerende direktør, Michael Beagley, ga nylig The Manual titt på dette smarte Kiwi-merket under besøk i den nye Brooklyn-utposten.

Hvor gammel er Rodd & Gunn?

Vi går tilbake til 1946, men den nåværende formen begynte i 1987. Varemerket og logoen ble utviklet i 1946, men vår del startet virkelig i 1987. Vi startet som en type utendørs virksomhet, og i løpet av 20-årsperioden ble vi mer av livsstil casual merkevare.

Hvorfor?

Kunden vår setter stor pris på å gå utendørs og nyte naturen, men har aldri tid til å gjøre det. Det er Range Rover-teorien, hvor du kjøper Range Rover for å gå utenfor veien, men du kommer aldri av asfalten. Vi er livsstilsmerke nå, og vi gjør alt som oppfyller kundenes livsstil, fra bagasje til sko til hatter og luer - i utgangspunktet alle deler av mannens garderobe.

Hva er dine nåværende bestselgere?

Yttertøyet vårt er ikke væravhengig, og det har vært en av de mest overraskende kategoriene for meg. Det er myke sportsfrakker, jakker og yttertøy.

Og den neste er fottøy. Jeg er helt forskjøvet hvor mye fottøy vi gjør i våre egne butikker og responsen vi får fra våre grossistpartnere. Det er stort, stort potensiale for fottøyet vårt. Det er alle europeisk laget, og det har følsomhet som passer inn i merkevaren vår.

Hva er det og hva skiller Rodd & Gunn fra andre merker?

Ingen andre eier land. Vi eier land og har stjålet New Zealand. Uten å betale regjeringen noe, har vi faktisk stjålet etos i landet. En ting som Lord of the Rings gjorde var å sette New Zealand på kartet. mange mennesker pleide å tro at New Zealand var en del av Australior uansett. New Zealand er rent, grønt og vennlig sted med et av de laveste nivåene av korrupsjon i verden. Det er de ærlige røttene som vi skaper i vårt merke.

Hva er de største høydepunktene i den nåværende samlingen?

Kortermede skjorter har vært enorme denne sesongen. Vi presset kortermede skjorter før den amerikanske forbrukeren presset det som mote. Men på salgsmøtene sa representantene: "Det er grillskjorte." Og vi vil si, “Nei, nei. Dette er mote.” Nå brenner kortermede trykte skjorter. Vi jobber med italienske fabrikker vi har vært sammen med i 25 år eller mer for å lage dem.

Hvor stor er hver samling hver sesong?

Blodig stor! Det handler om 400 forskjellige farger-stil alternativer. I detaljhandelen leverer vi ny historie annenhver uke, og vi har få dryss av kapsler per år. Så nytt, nytt, nytt! Vi er ikke veldig opptatt av mote, men det holder på energien til friskhet og gir kundene beskjed om at vi selger ut, så de bør kjøpe den nå.

Hva er neste for merkevaren?

Vi har en lang vei å gå i Amerika, men vi ser på forskjellige land og vil sannsynligvis gjøre noen ting i Storbritannia. Men i Amerika har vi egne butikker i Newport Beach, her i Brooklyn, og vi åpner Century City i LA i august, LJolljust nord for San Diego i oktober, og Dallas i begynnelsen av 2018. Og så har vi andre ting som kommer inn bak det.

Hvem er Rodd & Gunn-kunden, spesielt i Nord-Americversus New Zealand?

Vår demografi er litt yngre her enn vi er i Australia, som er litt yngre enn vi er i New Zealand. Men kjerneforbrukeren er fyren som vil kle seg og ønsker å kle seg ut, har avslappet holdning til livet og ikke blir plaget av ting. Det passer til hans livsstil, og det er liksom tidløst på mange måter. Du kan være 74 eller 25 år.

Fra et passende synspunkt kan vi gjøre det mer tilpassede europeiske utseendet uten å være så ekstrem som Europa. Jeg tror at en av tingene vi har, er en blanding mellom Europa og Amerika som vi har sett gjennom øynene på den sørlige halvkule. Så vårt synspunkt er forskjellig fra alle andres.