Utendørs Klærmerke Nau Tar Deg Opp Og Gjør Det Også Bra

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

I tillegg til å tilby flotte yttertøy og andre sportsklær, gjør det dem alle med bærekraftige tekstiler og fortsetter denne forpliktelsen til å forbedre verden og miljøet ved å donere to prosent av salget til utvalgte organisasjoner i Partners for Change-programmet. Dermed, når du kjøper og bruker en av artiklene, får du fasjonable, allsidige brikker som også hjelper planeten i en ultimate vinn-vinn.

Merkets daglige leder, Mark Galbraith, snakket nylig til meg på telefon om Naus opprinnelse og hvor det er på vei nå som det er nesten ti….

Hva er bakgrunnen og historien til Nau?

Opprinnelsen til merket er en gruppe mennesker som i stor grad kommer fra utendørs: fortidens grunnlegger av Marmot, Eric Reynolds, satte sammen konseptet til merket og trakk meg - jeg jobbet hos Nike og Patagoni– og et par andre mennesker fra Nike. Det var en gruppe mennesker som i stor grad kom fra et utendørs sportsperspektiv. Eric tenkte over hva virksomheten kunne være og skulle være. Og i sentrum av det brukte makt for positiv endring. Hans generelle konsept var at ideer og holdninger i dag former verdenen som kommer. Så hans ideer var å bruke forretninger til å slags riste hvordan du ville tenke på ting og se på den bredere konteksten av sosialt gode - alt fra spesifikke bærekraftsproblemer knyttet til den store forsyningskjeden hele veien til hvordan du oppfører deg som et selskap.

Hva er merket mest kjent for?

Jeg tror det er best kjent for å endre oppfatningen av hva utendørs kan bety og hva bærekraft betydde. Jeg tror på mange måter utendørs blir sett på som rent teknisk og veldig sportsspesifikk antrekk, og estetikken var at du hadde på deg den for å klatre eller leir eller gå på ski eller hva som helst, men det var ikke riktig å passe for resten av din livsstil. Jeg tror en viktig ting vi gjorde, var å virkelig endre oppfatningen av å ha ytelsesprodukt som virkelig var akseptabelt å ha på for mye bredere for hele livsstilen din og aktivitetene dine.

Den andre tingen er at vi virkelig endret forestillingen om hvordan bærekraft kan være. tiår siden var ideof bærekraftig fortsatt veldig hippie organisk med hamp og ikke stil-frem, estetisk progressivt eller ytelsesprodukt. Jeg tror at når du brukte ordet "organisk" eller "resirkulert", syntes de fleste at det var estetisk ganske dårlig og ytelsen ikke var veldig bra.

Hva er dine bestselgende herrestykker?

Dunkolleksjonen vår er en av våre bedre solgte kolleksjoner, og de viktigste grunnene til det er fra bærekraftig synspunkt. Den bruker resirkulert ned som er ganske interessant konsept. I stedet for å bruke jomfru dun tar vi puter og dyner som er samlet i Øst-Europa og behandler dunet på samme måte som for polstringindustrien. Hvis du ser på forsyningskjeden, er en av tingene vi prøver å si, hvordan materialene er laget og hva som er den sosiale innvirkningen.

Hva er de andre spesielle stoffene du bruker?

tror mye av nøkkelen for oss kommer ned på stoffene og konstruksjonen. Jeg tror den viktigste differensierende faktoren for hvorfor forbrukeren elsker det vi gjør, er at vi tar vårt høyeste nivå av bærekraftig tilgjengelig - det være seg sertifisert økologisk bomull eller resirkulert polyester eller resirkulert ned - der vi virkelig ser på bærekraft på fibernivå som er den mest effektive måten å se på det. Vi tar disse fibrene og skaper stoff med høy ytelse som virkelig er vanntett eller varm eller pustende eller holder lukten nede og oppfyller høy ytelsesstandard og gjør noe mye mer estetisk ved å legge til subtil farge og tekstur ved å bruke mange naturlige fibre. Så i stedet for å se virkelig tradisjonell utendørs der det er veldig syntetisk, skinnende, lyst og sporty, har du mer klassisk og jeg vil til og med si mer livsstil eller urban følelse. Du får noe som fungerer utrolig bra og er ekstremt behagelig å ha på som ser veldig smart og rent ut.

Hva er fordelingen av kundene dine når det gjelder faktiske utendørs gutter versus urbane?

Det er ganske interessant, selv pause, men for det meste kommer folk til oss for allsidigheten i produktet. Noen mer tradisjonelle utendørs gutter liker at de kan gå på ski, klatre eller gå eller reise, men kan fortsatt ha det hver dag. Vi får også klassisk urbanitt som bare får ut noen ganger år for å gjøre det vi kaller tradisjonell utendørssport eller aktivitet, men de setter stor pris på designnivået til produktet. Og funksjonaliteten er fornuftig hvis du bor i New York, Chicago eller San Francisco. Du må fortsatt takle været og ting må fungere.

Hvor viktig er det etiske aspektet av merkevaren for kundene dine?

Jeg tror det virkelig kommer an på kunden for å være ærlig. Jeg tror det for mange av dem er et element de oppdager. Mange ganger er de som, “Wow, dette skjer tilfeldigvis som resirkulert eller organisk, og når jeg kjøper, gir dere to prosent tilbake til Partners for Change-programmet”, og de begynner å forstå de bredere sosiale implikasjonene. Absolutt tenker dagens kunde på de bredere aspektene av sosialt gode og hva selskapet står for. Det er så bred gjennomsiktighet i disse dager at det å forstå karakteren og oppførselen til merkevarene og selskapene du kjøper er en viktig del av hvem det er.

Fortell meg om det Partners for Change-programmet

Det startet helt i begynnelsen av selskapet. Vi satte oss ned for å bestemme hvem vi ønsket å være og hvordan vi ville opptre som forretning. Det eneste ansvaret i moderne forretningskultur er ansvaret overfor aksjonærene og deling av fortjeneste, og lite annet blir tatt i betraktning. Vi sa at vi må se på innvirkningen på miljøet og samfunnene vi driver forretninger i.

Vi gir tilbake to prosent slik at kunden når de kommuniserer med oss på nettet, faktisk kan bestemme hvilken av disse partnerne de er interessert i og hvor de vil at inntektene skal gå. For tiden er det Mercy Corps, sosial og humanitær organisasjon som vi følte gjør noe av det mest utmerkede arbeidet på planeten. Conservation Alliance er en annen mye mer tradisjonell miljøanvendelsesgruppe som bevarer naturlige ville områder som elver, fjell og ørkener. En annen er People for Bikes. De fremmer sykkelreiser og jobber veldig, slik at folk kan være sunnere og forurense mindre.

De er tre gode eksempler på menneskene vi samarbeider med, og vi roterer fra tid til annen for å dekke de tingene vi synes er veldig kritiske. For oss er det viktig å innse at vi er her for å være et godt medlem av planeten og gi tilbake det vi kan.

Hvordan har det å ha base i Portland påvirket merkevaren?

Jeg tror tre ting er viktige med Portland. Du kommer alltid fra sted, og det påvirker en del av perspektivet ditt. Jeg tror for oss at Portland er et sted som er fullt av progressiv, bærekraftig tenking og mye DIY-kultur, påvirker vårt syn som et ganske progressivt Pacific Rim-tenkende bærekraftig konsept. For det andre støtter det virkelig mye kreativitet og små ideer, og det er definitivt en entusiastisk kultur her som er interessert i alt som fremmer kreativ tenking og eksperimentering. Og også den geografiske virkeligheten. Portland er ikke stor by - det er mer storby - men når det gjelder byliv og kultur, kommer det en time unna kysten for surfing og en time fra ski eller klatring på Mount Hood. Vi har et urbant bymiljø, men i løpet av øyeblikket kan du være ute i naturlig villing av noe som krever ganske spesielt godt designet produkt, og jeg tror det definitivt har påvirket vårt syn på hvordan vi designer og hva vår kultur og filosofi er.

Hva har fremtiden for merkevaren?

To store ting. På distribusjonsnivå er fokuset vårt å globalisere merkevaren. Morselskapet vårt, som er det største friluftsselskapet i Korea, har introdusert merket denne høstsesongen i Korea, og vil se på å utvide det ytterligere i det asiatiske markedet.

Den andre tingen for oss er at vi i stor grad har vært fokusert på yttertøy. Men fra og med våren 2017 har vi tatt vår tilnærming til hvordan vi har sett på yttertøy og utvidet til mye mer sportsklær topp-til-tå-dressing der vi lager flere skjorter og gensere.

Hvor kommer navnet fra?

"Nau" er et maorisk ord fra New Zealand som omtrent oversettes til "velkommen" eller "velkommen til stammen eller gruppen min." I utgangspunktet er det varmt å invitere til å være en del av hjemmet eller samfunnet. Det er den bokstavelige betydningen, men vi liker også det fonetiske faktum som også høres aktuelt ut og nå.

Hva er prisene dine?

Outwear er vanligvis i området $ 250 til $ 400, mens herreskjorter og sportsklær er $ 90 til $ 115.

Hva er de viktigste grunnene til at leserne av The Manual bør prøve Nau?

Produktets allsidighet, det sosiale gode som dekker alt fra materialer til hvordan vi oppfører oss, og jeg synes designet som er veldig rent, klassisk, funksjonelt tidløst utseende som føles moderne og aktuelt, men er kjent og lett å ha på seg og ikke er momentan trend. Jeg tror det også passer til vår følsomhet for bærekraft og sosialt gode - ikke å kaste alt ut og redesigne ting og være så langt på kanten med farger at ting bare er sesongmessige og deretter er borte. Det er å kjøpe et investeringsstykke som er designet godt, som er allsidig for din livsstil, og som gjenspeiler den typen sosialt gode du liker.