Sesong Tre: Boot-merket Som Forandrer Utendørs

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Yosemite National Park ble grunnlagt i 1890 og har imponert besøkende i generasjoner. Enten du ser ut fra Tunnel View, ned fra Glacier Point eller opp fra enga ved El Capitan, er utsikten ekspansiv, unik amerikansk. Yosemite er den riktige definisjonen av nasjonal skatt. Jared Ray Johnson har aldri vært det.

Relaterte guider

• Mangfold i friluftssamfunnet
• Beste klesmerker for menn
• Utmerkede svarteide herreklærmerker å støtte

Johnson, 30, vil dra. "Så snart pandemien er over, skal jeg planlegge turen," sier han og snakker over telefonen fra hjemmet i Brooklyn. Men uansett om han har reist til alle vestlige nasjonalparker, er Johnson en friluftsmann. Og med selskapet hans, sesong tre, er målet hans å introdusere flere mennesker til utendørs, og utendørs er rett rundt hjørnet.

Opprinnelig fra St. Louis, Mo, tilbrakte Johnson barndommens somre på YMCcamps, men han betraktet seg knapt som en friluftsmann. Og likevel, etter noen år fanget i New York, begynte han å savne det tidligere hjemmets ekspansive offentlige rom. Forest Park, St. Louis's 1300 mål store park midt i byen, var noe han hadde tatt for gitt under sine mange, mange turer dit i oppveksten. "Jeg kunne nok gått gjennom den parken med bind for øynene," sier han. "Å vokse nær det var grunnleggende." Så, kvelet av overbelastningen i NYC, begynte han å utforske Adirondack-fjellene i det nordlige New York i helgene og vandre på stiene som et middel til å gjenopprette balanse. "Jeg hadde på meg dress hver dag og levde livet som var hyper-urban TV-show," sier han og ler. "Jeg skjønte at jeg trengte en flukt."

Det andre brikket i puslespillet var fottøy, som var bundet fra Midwestern-røttene. Selv om han kanskje ikke hadde på seg lokale designere mens han bodde i St. Louis, som New York-transplantasjon, ble han voldsomt stolt av hjemregionen, og begynte på Who's Who av klassiske mellomamerikanske støvlemerker. Red Wing, Wolverine og til og med Danner, som ble grunnlagt i Wisconsin før de senere flyttet til Oregon, kom og gikk; han likte historien deres, og han elsket hvert sitt rykte for å være nesten uknuselig.

Til slutt kom det til hodet. Lei av innbringende, men kjedelig yrkesliv innen teknologi og finans, kom han tilbake til college i 2017 som forretningsstudent ved MIT. Det var der, på første trinns business mixer, hvor han møtte fremtidig forretningspartner Adam Klein. Omgitt av entreprenørkulturen i skolens program, sier Johnson at hans beslutning om å starte skomerk virket åpenbar, svaret som alltid var foran ansiktet hans. "Hvis jeg skal ta skudd," sier han, "la meg gjøre det med noe jeg virkelig brenner for."

vandrestøvelsemerket virker som en merkelig beslutning for mannen som nylig gjenoppdaget sin kjærlighet til friluftsliv, men ideene høres ut: Bruk arven han elsket med andre merker mens han inkorporerte moderne materialer, og laget et gammelt og nytt som ser bra ut og fungerer bedre enn den opprinnelige. Inspirert av europeiske alpinistbøker fra 70- og 80-tallet, oppdaget han og Klein generasjonsgamle italienske bootmakingfamilier og bestilte vanntett nubuck-skinn sydd til moderne Vibram yttersåle av robust (og gjenoppløselig) Goodyear welt. Deretter la de til New Zealand merinoullfôr og komfortable Ortholite-innleggssåler. Den skrå tungen, som naturlig hjelper til med å forhindre at bergarter og vann glir innover, bare lagt til den ugjennomtrengelige beskyttelsen, mens D-ring snøring, toppet med hurtigblonder kroker, var både autentiske og iboende funksjonelle. Mockups og tester og gjentakelser senere, støvelen var klar for utgivelse. Alt Johnson og Klein trengte var navnet på debutskoen.

Spitballing. Kaster ut navn. Ingen dårlige ideer. Sesong tre handlet om å komme seg ut for flere mennesker. Tilgjengelighet. Inkludering. På stien, vil brukerne oppdage funksjonsfylte sko. Og så kastet fotografvenn som hjalp dem med produktskudd, navnet på Ansel Adams.

Adams, som døde i 1984, var en amerikansk fotograf som laget ikoniske landskapsbilder i mange av nasjonalparkene. Men han var så mye mer, renessansemann og pioner som spenner over arketyper. Som kunstner blir hans arbeider fortsatt søkt av kunstsamlere, og som naturverner og fullverdig friluftsmann var han forkjemper for ville rom og deres bevaring. Men det som fanget Johnson og Klein oppmerksomhet, var Adams rikdom av kunnskap som tekniker. Han bidro mye til fotografiets bein som lærer, og mens samlinger av bildene hans utgis hvert år (Ansel Adams 'Yosemite, med frem av ObamWhite House sjeffotograf Pete Souza, ble utgitt i 2019), hans tre-volums serie om film fotografering har sjelden vært ute av trykk og anses av mange for å være en uunnværlig referanse. "Den dype tekniske pluss naturverneren pluss fotograferingen, alt dette var fornuftig for oss og hva vi prøvde å oppnå med vårt opprinnelige produkt," sier Klein.

Og så, for sitt debutsko, ga Johnson og Klein ut Ansel. Vred i klatretau og modellert av personer i farger, formidler det elegant hensikten til skaperne: arven, inkluderingen og det beryktede kallet fra naturen.

"Ettersom flere mennesker i farger er vellykkede og har rikdom, kommer tilgjengeligheten til naturen naturlig," sier Johnson. Han siterer venner av seg, Stanford-aluene som bor i Bay Area og jobber innen teknologi, alt sammen nord for $ 200K. Ikke overraskende, mange turer, surfer og går på ski. Egentlig er det derfor spørsmål om velstand som rammer personer med farge uforholdsmessig hardere. Med mindre velstand kommer mindre penger å bruke på heiskort eller par klatresko. "Når vi tenker på utendørs", sier han, "har vi en tendens til å tenke på aktiviteter som krever utstyr."

Og så er det det faktum at disse aktivitetene ofte tar del i landlige områder, og om du siterer historie eller bare bytter fra bymiljøene som mange fargede kaller hjem, er det generelt ubehag.

Til slutt, mens Johnson ser på sine venner og jevnaldrende tilstedeværelse i fremgangens skibakker, er de fortsatt omgitt av figurativ hvit. "Tenk på alle hvis du skulle søke på 'Van Life' hashtag på Instagram," sier han. Det samme gjelder opplevelsesfotografering og utendørs påvirkere. “De er fremdeles mer enn sannsynlige hvite ansikter. Det er noe som føles fjernt for folk i farger."

Den ene utendørsaktiviteten med laveste bar for innreise? Vandring. "Hvis du har gode par sko, er det alt du virkelig trenger," sier Johnson. For sent har partneren hans, Klein, blitt betatt av det japanske begrepet skogbading, der personen kommer inn i den nærliggende naturen til byparken og lar miljøet vaske over dem. Nyere studier har vist betydelige helsemessige fordeler. "Folk kan gå til og med normal park og bli ett med naturen," sier Klein.

Under sesong tre store telt bygger Klein og Johnson ny friluftsmann og kvinne ved å hjelpe andre med å oppdage det rundt seg. Johnson peker på genialiteten til Nike, som klarte å indoktrinere generasjon av ikke-profesjonelle idrettsutøvere i tankegangen om at de likevel var idrettsutøvere nå og i morgen og i treningsøktene og avslappet lørdag morgen. "Vi vil gjøre noe lignende," sier han. “Kan vi inspirere dem til å være ute i det fri?

"Vi prøver ikke å gjøre folk til 'Van Life-folk'," fortsetter han. «Folk bor i byer av grunn, de kommer til å fortsette å bo i byer av de samme grunnene. Vi ønsker å skinne lys over hva du kan gjøre som er i nærheten av deg."

Handle nå