Dickies Construct Reimagines The Iconic Workwear Brand

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Målrettet mot den nye generasjonen gutter som vil ha klærne litt mer sofistikerte med bedre passform og tekstiler, vil kolleksjonen tilby nytolkninger av klassiske Dickies-stykker med mer moderne skråstilling.

Ivan Dominguez, forretningsutviklingssjef for det nye merket, ga meg forhåndsvisning av det på Capsule-messen i New York i januar.

Hvordan ble Dickies Construct til?

Dickies har eksistert siden 1922, og vi bestemte oss for å heve merkevaren. Vi tar mange tradisjonelle Dickies-arbeidstøystykker, og vi tenker dem på nytt i bedre passform og bedre stoffer. Vi har kjernesamling som er faktiske brikker som vi tok fra Dickies og bare forhøyet dem.

Når vi setter oss ned for å lage Dickies Construct, ser vi på ryggraden i Dickies, og designteamet vårt ser på brikker som er levedyktige i det nåværende markedet, og vi tenker dem om. Vi kuraterer Dickies-merket på premiumnivå. Det har vært ganske enkelt å bare leke med passformene og stoffene.

Hva blir prisene?

Vi prøver å holde bunnen til en veldig anstendig pris. De kommer til å variere fra $ 88 til $ 98 fordi vi ikke vil skremme folk av. Dickies-bukser selges vanligvis på $ 25 til $ 35, så vi ønsket å være tro mot vår kjernekunde. Men når det gjelder yttertøyet og noen av de mer trendy bitene, vil det være alt fra $ 110 til $ 350, og noen av yttertøyene kan gå opp til $ 400.

Hvor stor er samlingen?

Vi har for tiden rundt 32 stiler som varierer i forskjellige fargevalg, men fremover vil vi ha litt mer av større variasjon. En annen god ting med Dickies er at vi får mange mennesker som er interessert i å jobbe med oss, så vi tenker at vi potensielt for fremtiden vil slå oss sammen med noen virkelig flotte mennesker og kunne legge til sin versjon av Dickies i den eksisterende samling. Så det blir Dickies kjernestykker slik vi forestiller oss dem på nytt, og så skal vi drysse inn noen andre ideer fra kunstnere, influencere eller andre designere.

Hva er noen av favorittbitene dine i samlingen?

Vatterte vesten vår. Det er noe vi får hver sesong. Vi kan forestille oss det på nytt med forskjellige stoffer eller ved å legge til noe i det. arbeidsvest er noe som er veldig tradisjonelt for arbeidstøy.

Og hver sesong skal vi ha kjeledress. Det er definitivt ikke det bestselgende stykket, men vi liker å ta med det slik at folk kan identifisere det som en del av Dickies-bildet. For sesongen høst / vinter 2017 blir den helt hvit og kanskje neste sesong blir den rosa eller i annet stoff.

Så kommer vi også til å holde oss tro mot Dickies-buksen som er 874, den tradisjonelle Dickies-arbeidsbuksen som fyller 50 år i år.

Og du bruker tradisjonelle Dickies farger?

En av de gode tingene med å jobbe med Dickies er at de har mye arv, og en av arvtingene er at de eier få farger gjennom [fargeselskapet] Pantone. Det er fire tradisjonelle Dickies-farger: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck og Dickies Dark Navy. Vi tok de fire fargene, og vi opprettet et par kamuflasjemønstre, og vi registrerte dem og varemerket dem, så vi er de eneste som har lov til å bruke disse fargene og disse utskriftene.

Hvem vil Dickies Construct-kunden være?

Kunden er definitivt noen som vokste opp med Dickies, men som nå er i en annen del av livet. Vi vil målrette de unge mennene som vokste opp med Dickies, enten det var gjennom gatekultur som skateboard eller å jobbe med biler eller sånt. De identifiserte seg med det som subkultur, og så vokste de opp til å ha fullverdige jobber. Men de har lojalitet mot merkevaren, så vi serverer fyren som vokste opp med Dickies og fortsatt identifiserer seg med det, men trenger det for å være litt mer forhøyet og litt mer moderne.

Hva har vært den beste delen av samarbeidet med Dickies om denne nye lanseringen?

De har mye historie, og det er arv. Alle har spesifikt minne som er knyttet til når de hadde på seg Dickies eller som de identifiserer å se det på farfigur. Det er mye som går med i det, og merket har veldig rekkevidde. Det er min favoritt ting med Dickies er at den har kunder som overskrider de fleste markeder. Det går fra Walmart til den øvre endebutikken, og det går fra subkulturen av hiphop-musikk til å jobbe med biler eller skateboard. Du kan se Dickies i alle slags fasetter av noens liv.

Hvor skal merkevaren selges?

Vi er fortsatt i ferd med å fullføre listen, men vi vil treffe noen av toppkontoene som Union i Los Angeles, Mr. Porter og folk som Need Supply og til og med Barneys. Vi ønsker å ta det til det aller øverste markedet.

Og lager du også klokker?

Ursamlingen kommer til å gå hånd i hånd med Dickies Construct. Vi har omtrent 15 forskjellige klokker.

Hva er årsaken til at fyren skal kjøpe og bruke Dickies Construct?

Vi representerer arv og vi representerer hardt arbeid. Vi er et merke som har bevist oss i generasjoner, og vi vil slå neste generasjon. Vi imøtekommer det nye herremarkedet og den nye mannen som identifiserer seg med klær og herreklær. Ideene for å imøtekomme neste generasjon og generasjonen etter det. Vi ønsker å være i stand til å overskride trender. Vi har gjort det de siste 90 pluss årene, og vi vil fortsette å gjøre det.