Marine Layer's Mike Natenshon On What Makes The Perfect T-Shirt

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Kjæresten din bestemte at det var på tide å komme inn i Marie Kondo, og av hensyn til relasjonell lykke gikk du med. Men så var det den T-skjorten, den som passet perfekt og var myk som babyens bunn. Den som legemliggjorde late helger rundt huset og hentespill med gutta. Den kjæresten din endelig befalte deg å kaste ut.

Mike Natenshon befant seg i nettopp denne situasjonen og kastet sin elskede T-skjorte - for hjemmets lykke. Dette begynte imidlertid søken etter skjortens fullstendige erstatning og fødselen av merket Marine Layer.

Søt, uerstattelig deg

I 2009, da Natenshon startet sin søken, brant han raskt gjennom de eksisterende skjortene på markedet og innså at han bare måtte gjøre dette selv. "Jeg jobbet innen økonomi, men ønsket virkelig forandring," sier han. “Jeg lette etter noe mer kreativt. Jeg tror det også var et hardt element fra min side at jeg trengte å bevise noe også. Jeg visste absolutt ikke noe om mønstring, men jeg dro til Los Angeles for å se om jeg kunne lage noe som ville erstatte den gamle favorittskjorten min."

Natenshon søkte den myke, innbrutte følelsen fra dag en, og til slutt la seg på stoff som blandet Supimcotton, supermyk (og sterk) bomull som bare vokste i USA, og Micromodal, supertynn fiber laget av bøk trær som også er utrolig myke. De to sammen skaper en utrolig behagelig blanding som fremdeles er kjernen i skjortene merket bærer i dag.

Natenshon lette også etter mer kvantitativ tilnærming for å passe. Han påpeker at blazer eller dressstørrelse er basert på bryststørrelse, men at T-skjorter for det meste bare gjør fire størrelser, små gjennom ekstra store. "Skuffene er for store," sier han. “Jeg har kanskje 100 skjorter i skapet mitt, men bare fem passer bra. Jeg ønsket å gjøre mellom størrelser. Jeg var alltid et sted mellom medium og stor, og jeg visste at mange andre følte det samme. " Natenshon begynte å jobbe med mønstermaker for å perfeksjonere passformen.

Shop Trooper

Da elementene kom sammen, fikk Natenshon litt finansiering og begynte å selge den første runden med T-skjorter ut av leiligheten til hans og kjæresten - nå kona. "Min kone, Kelly, var trooper," sier Natenshon. "Hun var vellykket kjøpmann hos Williams Sonoma, så hun brakte litt stor praktisk kunnskap til bordet, og var veldig støttende gjennom alt dette."

Skjortene solgte først muntlig, men Natenshon skjønte snart at det var på tide å ta virksomheten utover leiligheten hans. “Dette var da jeg overbeviste min beste venn, Adam Lynch, om å bli med oss. Jeg trodde alltid virksomheten ville være online (vi startet året etter Bonobos), men vi gjorde en popup-butikk på Chestnut Street i San Francisco i 2010.” Han minnes: “Det er veldig taktilt produkt, så det er viktig for kundene å ta på og føle det. Vi åpnet med t-skjorter og noen poloer. Det var et reelt prosjekt, men vi trodde vi bare ville bruke det til å utvide e-postlisten vår. Det endte med å bli så vellykket at vi signerte fem års leiekontrakt på plassen.” Så vellykket faktisk at Marine Layer bare flyttet flaggskipet rett ned gaten tidligere i år.

Innen 2011 lanserte Marine Layer kvinnekolleksjonen. I 2012 åpnet merkevaren andre butikk i byens oppdrevne Hayes Valley-nabolag. Marine Layer har nå 42 mursteinssteder, det siste (i pressetiden) i Brooklyn, New Yorks Williamsburg-nabolag. Lynch er nå Marine Layer's COO.

Reduser, gjenbruk, svar

Natenshon er også stolt over å være Marine Layer-leder innen bærekraft. "Vel, dette begynte med at jeg ikke ønsket å kaste klær," påpeker Natenshon. “Da vi startet, prøvde vi å finne ut hvordan vi brukte utklipp, så ingenting gikk til spille. Vi prøvde å lage t-skjorteveske i jersey … Adam holdt det som en påminnelse fordi det var så stygt.”

Marine Layer fortsetter å være så effektiv som mulig i produksjonsprosessene; 75% av merkets nåværende tekstiler er laget av bærekraftige materialer, og neste år vil andelen øke til 81%. Marine Layer, som revurderte den symbolske gamle T-skjorten, lanserte sitt Respun-program tidligere i år: Kunder inviteres til å sende inn sine gamle T-skjorter og få $ 5 kreditt (opptil $ 25) for hver T-skjorte som gis. Skjortene brytes deretter ned og blir tilbake til fibre, blandet med andre fibre laget av resirkulerte plastflasker, spunnet til garn og til slutt gjort til helt nye T-skjorter. Og hettegensere. Og sweatshirts. Og strikke shorts …

Merket inkluderer også bærekraftsrapport på nettstedet som dykker dypt ned i forsyningskjeden og praksis, og til og med oppmuntrer kundene til å handle i butikken i stedet for på nettet for å redusere karbonutslipp og emballasjeavfall.

Past Perfect

I samsvar med Natenshons løfte inkluderer størrelsesområdet Marine Layer nå små, mellomstore, mellomstore / store, store, store / ekstra store og ekstra store. Samlingen inkluderer studert blanding av materialer for å oppnå optimal komfort. Den har, som Natenshon uttrykker det, "kalifornisk referanse … som klær fra en gammel familieferie." Stiler og grafikk er retro, noe preppy … klassiske brikker som hver fyr (og kvinne og barn) trenger for å være klar for den perfekte helgen (eller, hvis du er veldig heldig, for den perfekte arbeidsdagen).

Høst- og vinterkapslen i 2019 er for eksempel inspirert av skikulturen fra 1970-tallet, med sin dristige, lyse, moderne styling; og like mye fokus på å takle bakkene som på afterski-cocktailer. Marine Layer samarbeidet med Lost & Found, fotografisk bevaringskollektiv, for å gi en autentisk stemning som informerer klærne like mye som sesongens image-kampanje.

Marine Layer er ganske jevnt fordelt mellom herre- og dameklær på dette tidspunktet, og gir ut opptil 200 stilsesonger. Merket startet også nettopp sin grossistvirksomhet, så du kan finne din eldre - nye favoritt-T-skjorte i spesialitet eller varehus i nærheten av deg en gang snart.