Møt Cariuma, Et Bærekraftig Skomerk Som Virkelig Går Turen

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

De sier at årsaken til en Ivy League-utdanning er forbindelsene du lager, for tilgang til rommene der tilbud blir gjort. Du kjenner typen: trepanel, ringet med sigarrøyk, alle kollegiale håndtrykk og kryssede ben i skinnstoler. Men Cariuma, som ble grunnlagt i 2018 av brasilianerne David Python og Fernando Porto, krediterer sin opprinnelseshistorie til skihytte hvor grunnleggerne spilte krøllete fra Harvard Business School. "Jeg besøkte nesten hvert feriested i min to-årige MBA," forteller Python, 38, The Manual. «Jeg studerte ikke forretninger i det hele tatt. Jeg var der bare for å snowboard.” Det er bare den første aberrasjonen av mange som har ført til at det nye selskapet gjør alt annerledes på best mulig måte.

Lær mer på Cariuma

Relaterte guider

• Beste klesmerker for menn
• Beste online klesbutikker for menn
• Beste skateboardklærmerker for menn

Wunderkind ble rekruttert i midten av MB for å administrere familiedrevet kvinneskovirksomhet som spesialiserte seg på rask mote. Der slugget han nøkternt ut i syv år, og hadde tilsyn med rundt 600 ansatte mens han kvalt utallige personellbranner. "Jeg ser tilbake på hvordan jeg reagerte på e-post og rutiner og frister," sier han. "Jeg så at det var en bedre måte å stole på folks arbeid, å tillate feil i kreative omgivelser og å ha et annet forhold til tiden."

Samtidig med dette var Porto kneet dypt i sin egen motekarriere. Python sier at Porto hadde startet sitt første skofirma i Brasil klokka 18 og var konkurs med 23 før han reiste seg opp igjen fra asken. Han var "produktfreak magiker, med gal oppmerksomhet på detaljer", og helt sikkert da de to grunnla skomerket Cariumin 2018, gled han sømløst inn i rollen som produktteknikk og sourcing. De var to sider av samme mynt som var klemt rundt bakgrunnen for actionidretter - surfing for Python og skateboard for Porto.

Men til tross for parets fottøyerfaring, var planen aldri spesielt å starte skofirma.

“Jeg sa til kona og vennene mine 50 ganger at jeg aldri ville starte [sko] selskap. Aldri,”sier Python og husker tilbake på det hektiske tempoet og livskvaliteten for alle involverte. Snarere var hans partnerskap med Porto en av de rette menneskene i stedet for det rette prosjektet. "Vi startet med" hvem ", ikke med" hva "eller" hvordan ", fortsetter han. "Vi startet med denne troen på at fantastiske mennesker kan gjøre store ting sammen."

Hvorfor sko, foruten parets åpenbare mengde erfaring? Til slutt var det fordi ingen ennå har gjort det riktig. Her er noen spørsmål: Hva om produktene var designet for å være klassikere i stedet for banebrytende, derfor mindre utsatt for sesongens innfall? Hva om komponentene kommer fra bærekraftige, grønnere materialer? Og hva om å jobbe for selskapet ble ansett som æresmerke i stedet for det eneste alternativet?

"Ingen bærekraftsplan kan skje uten å sette sammen en gruppe mennesker som virkelig tror på den," sier Python, og i likhet med grunnleggernes partnerskap, begynte Carium med folket selv. De to besøkte 12 fabrikker, og reduserte det til to innfødte brasilianske alternativer. Ansatte får rettferdig lønn, trygge arbeidsforhold og store ressurser som gjør det mulig for dem å ha en mental, følelsesmessig og fysisk helse. Dette var Pythons domene. Porto snudde seg mot materialer. Bambus, naturgummi, sukkerrør, kork og organisk bomull ble kuttet i klassiske silhuetter, farget med blå-sertifiserte kjemikalier, presentert i resirkulert emballasje og sendt med karbonnøytrale standarder. Ingen selskaper hadde noen gang oppnådd så omfattende miljø- og personellstandarder fordi ingen andre selskaper hadde etablert disse verdiene fra starten.

"Vår visjon er å bli et globalt merke i et eksempel på hvor lønnsom motevirksomhet kan blomstre uten å skade planeten," sier Python. "Og det er en visjon som ingen store selskaper kan omfavne."

Kaster bort tid, Carium åpnet sin første murstein og mørtel i 2019 mindre enn ett år etter å ha hengt sin digitale helvetesild på nettet. Det var tre måneders popup-sted i Venice Beach ment å gi beachhead inn i det amerikanske markedet. Det var der den nysgjerrige tingen skjedde: skateboardere begynte å plukke opp skoene.

For å gi en kort sammenheng er de fleste produktene innen skateboarding tidsmessige: uretanhjul slites, metallbiler sliper av og syv-lags kanadiske lønndekk smekker med en feilplassert landing. Sko kan ta størst tyngde av destruktive krefter takket være sandpapirlignende griptape på toppen, og i løpet av uken for noen proffer kan de ha på seg gjennom sidene og inn i sokken. Det er av denne grunn at selskaper i flere tiår bare har kunnet heve prisene så mye for viktige hardvarer, noe som har betydd at de må produseres så billig som mulig for å opprettholde fortjenestemarginene som allerede er bemerkelsesverdig lave. Miljøvern, hvis det i det hele tatt vurderes, har bare så lang bane.

Men Cariumalready hadde tatt tusen riktige beslutninger fra et miljømessig synspunkt, og det hadde allerede støttet seg til sporten gjennom sine klassiske silhuetter for å inspirere til moderne design. Virkelig, det var et felt av drømmer-lignende scenario, og i den fruktbare bakken i det sørlige californiske industri-knutepunktet, Cariumfound at det den bygde hadde oppmuntret likesinnede skøyteløpere til å komme. Det var marked for bærekraftige sko hvis de kunne lages, og derfor siktet selskapet seg til å lage en.

Porto, som beveget seg inn og ut av skatescenen, rekrutterte overraskende mange lagkjørere den første sommeren, inkludert noen av de beste i verden fra både USA og Brasil. Disse idrettsutøverne ble slitestestere i sanntid, og ødela prototypeskoene nesten like raskt som de ble laget. De fallne soldatene ble samlet inn av Porto, og sammen med tilbakemeldinger, ville de bidra til neste iterasjon og neste og neste. Resultatet var CatibPro, selskapets første performance-skatesko, som ble utgitt i september 2020.

"Jeg er overbevist om at hver og en av oss opplever effekten av kulturen vi har deltatt i å skape," sier Steve Berra, tidligere profesjonell skateboarder som var med å grunnlegge The Berrics content house og private skatepark, som har tatt ledelsen rolle i bransjen. Berrics samarbeidet også med Cariumfor spesialutgaven CatibPro og har vært en av selskapets største (og mest innflytelsesrike) talsmenn.”Vi har ansvar for det som skjer akkurat nå, for ikke bare vil vi oppleve effekten av det i morgen, men det vil også barna våre gjøre. [Cariumas] innvirkning på skatesamfunnet burde være betydelig da jeg vil tro at skateboarding har vært foran befolkningen i nesten alt som er kulturelt relevant og viktig."

I tid når skøytebutikker, de tradisjonelle knutepunktene for lokale skatesamfunn, er under tvang med COVID-begrensninger og inngrep i online-salg, slo Cariumhas trenden og økte bare støtten. Til dags dato jobber det med 50 forskjellige butikker rundt om i landet med innovative modeller for distribusjon og produktdesign, hvor sistnevnte inkluderer salg av enkle sko, som gjør at ensidige løpere kan forlenge fottøyets levetid og redusere avfall. Alt om Cariumas interaksjoner med disse små virksomhetene er intime, helt til lederen for selve programmet, som er Python. "Sjansene for at du får en e-post fra meg hvis du kjøper Cariumis en av ti," sier han lattermild.

Men for de av oss som har beveget oss forbi dagene med ollieing trappesett og bombing bakker, Cariumstill gjør helvete av walk-around sko. De korkbaserte innleggssålene er superkomfortable, og stilene, som tydelig nikker til klassiske skate- og tennisstiler, passer med omtrent alt. Den beste delen: For hvert par bidrar den gjennomsnittlige fyren til omtrent et halvt dusin årsaker, fra livskvaliteten til brasilianske fabrikkarbeidere til spredning av grønnere materialer og gjenoppbyggingen av selve miljøet. På sistnevnte forventes det at selskapet treffer millioner trær som er plantet tilbake i Brasils krympende lommer med kystregnskog innen utgangen av 2021. (Cariumplanter to for hvert par sko som selges.) Python, som har urfolksarv, sier at selskapet vil utvide dette programmet inn i Amazonas i år.

Til tross for det gode, viser Carium at sluttresultatet er summen av utallige mindre beslutninger. Men igjen, disse beslutningene tas alltid av mennesker selv. "Historien om Carium er historien om to venner som kommer sammen," sier Python. "Hver og en av oss kom med sitt eget perspektiv på sitt eget bidrag til verden."

Lær mer på Cariuma

Les mer: Beste bærekraftige motemerker