BodyArmor Er Riding Wave Som Coca Colas Premium Sportsdrikk

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

ny sportsdrink har stormet inn på scenen.

BodyArmor gjorde sin tilstedeværelse kjent den siste måneden med sponsing av NCAMen’s Basketball Tournament og reklame med Los Angeles Angel Mike Trout og Indianapolis Colt Andrew Luck.

Det har vært relativt rask vei til fremtredende for BodyArmor, som - selv om den ble lansert i slutten av 2011 som "premium, better for you sports drink" - virkelig steg i prominens etter CocColacquired minoritetsandel i selskapet i fjor. Oppkjøpet gjorde CocColthe til den nest største interessenten i sportsdrikkselskapet og ga CocColsports drikke til å posisjonere seg som premiummerke over sin andre sportsdrikke, Powerade.

"Det akselererte vår vekst og den eksplosive forbrukernes etterspørsel," sa Michael Fedele, BodyArmor visepresident for markedsføring. "Som en del av dette har CocColgained distribusjonsrettighetene våre, så vi er på de store røde lastebilene og utover det, jobber på vår markedsføringsside."

Markedsføringssiden for BodyArmor, i sin rolle som "offisiell sportsdrink", inkluderer UFC og 90 (ja, 90) NCAchampionships, som mennenes basketballturnering og Frozen Four. Foreningen med NCA gir merket en oppføring til mange amatørutøvere.

Fedele sa at BodyArmor benytter seg av relativt stillestående sportsdrikkesegment.

"Idrettsutøvere har utviklet seg, sport har utviklet seg, og teknologien har utviklet seg," sa han. “Når du tenker på sportsdrikkene som [var] der til BodyArmor kom, var det ingen reell innovasjon innen sportsdrikker. Det er de samme gamle neon kunstige farger, høy natrium drikker. Så vi introduserte et mer progressivt alternativ, bedre for deg.”

Fedele fremhevet at drikkene er laget med naturlige smaker og søtningsmidler, bruker kaliumelektrolytter i stedet for natrium, og er laget med 10 prosent kokosnøttvann. Drikkene er også fullpakket med vitaminer, inkludert 200 prosent av daglige behov for vitamin C.

Selv om det ikke er en fargerik drink, kommer BodyArmor i 11 smaker, inkludert Knockout Punch, Mixed Berry, Ananas Coconut og Orange Mango. BodyArmor Lyte kommer i fem smaker, inkludert kokosnøtt og blåbær granateple.

Sammen med ørret og flaks er det hele stallen med førsteklasses idrettsutøvere, som Houston Rockets-vakt James Harden, Mookie Betts fra Boston Red Sox og amerikanske kvinnefotballstjerne Megan Rapinoe.

"Vi ønsker å utnytte våre atletpartnere," sa Fedele. "Idrettsutøvere i dag bryr seg om hva de legger i kroppen og fortjener bedre sportsdrikke. Idrettsutøvere bør ikke bli tvunget til å drikke drikken fedrene drakk."

Mens CocColcurrently har vei mot fullt eierskap i fremtiden, sa Fedele at BodyArmor-teamet er fokusert på de lyse mulighetene som ligger foran oss. Før merkevaren hadde få oppføringer i segmentet noen gang presset de store merkene som Gatorade og Powerade i markedsandeler. BodyArmor har imidlertid opplevd fem år med tresifret vekst. Merket oppnådde suksess ved å innovere og vil fortsette å innovere.

"Ingen [andre enn de to store] har noen gang vært 1 prosent andel," sa Fedele. “Vi presser 10 prosent med den varme sommeren som kommer. Vi kunne ikke være mer begeistret for muligheten foran oss."