Start Din Kjærlighetshistorie Med Zameer Kassams Skreddersydde Forlovelsesringer

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Det er akkurat tenkningen som inspirerte Zameer Kassam, tidligere Wall Street-analytiker, til å starte sin egen fine smykkevirksomhet - en som kaster til side de samme gamle designene og fullt ut omfavner individualiteten til hver klients historie. Kassam vokste opp med å jobbe i familiens smykkevirksomhet i Canada, og lidenskapen for store smykker hang fast med ham selv gjennom skolegangen og den påfølgende karrieren i næringslivet. For Kassam er smykker ikke bare glitrende og bling - det er verdsatt et tegn på milepælsøyeblikk i kundenes liv.

"Det føltes alltid veldig trist for meg at når noen er forelsket og i ferd med å foreslå … det beste alternativet … var å gå i butikk og plukke noe ut av hyllen," sier Kassam. "Det føltes veldig transaksjonsmessig."

Derfor lanserte han i 2011 Zameer Kassam Fine Jewelry, en ny type selskap som unngår den typiske kalde, repeterende opplevelsen av smykkerbutikken og i stedet legger til personlig preg i prosessen med å plukke ut tingringen. I stedet for ansiktsfri butikkvindu i murstein møter Kassam sine kunder i hotellobbyer over glass Scotch eller i Manhattan-studioet sitt, og absorberer historiene deres fullstendig før han begynner på arbeidet - prosess som ble definert av Kassams aller første klient.

"En venn av meg fra handelshøyskolen … ba meg om å designe en ring for sin nå-kone … og han ønsket noe klassisk og tidløst og vakkert, men han ville også gjøre noe som var litt spesielt." Kassam bestemte seg for å sette seg ned og ha en-mot-en med brudgommen. Da han lærte parets historie, begynte Kassam å flette små detaljer om forholdet deres inn i designet for å skape noe som var virkelig personlig.

“Da han foreslo henne og hun sa ja, strakte jeg meg…. Hun sa 'Jeg elsker denne ringen, ikke bare fordi den er … vakker, jeg elsker at han brukte tiden … på å gjøre noe som handlet oss. Denne ringen kan aldri dreie seg om noen andre, den handler bare … om oss. ’Og i det øyeblikket visste jeg at vi var på noe. Her er en fyr som ellers ville ha gått fra butikk til butikk, handlet på nettet og.. hadde … forferdelig, transaksjonell … erfaring. Men i stedet måtte vi sette oss ned, ta noe å drikke og lære om kjærlighetshistorien deres.”

Når mannen kontakter Zameer Kassam Fine Jewelry på jakt etter det perfekte kjærlighetsmerket, begynner det tretrinnsprosess der den innovative gründeren kan informere og engasjere sine kunder på måter som vanligvis ikke er fra smykkerverdenen. For det første gir han kundene rask oversikt over diamantindustrien, og prosessen Kassam sier er avgjørende for å hjelpe kundene med å "gå inn i kjøpsprosessen med forlovelsesring med litt styrke og kraft, slik at de føler at de ikke kommer til å bli kjørt." Alle edelstenene som brukes i Kassams arbeid, inkludert DeBeers Forevermark-diamanter, kommer med løfter om ansvarlig innkjøp - noe som kan være overraskende vanskelig å finne hos mange juvelerer. Diamantopplæringen hjelper også klienter med å ta kloke beslutninger om å få mest mulig verdi for budsjettet.

"Det er kompromisser som vi mener er verdt det," sier Kassam. "Kuttet er for eksempel langt viktigere enn noe annet attributt når du ser på hva som driver skjønnheten eller lysytelsen i diamanten. Så en inkrementell økning i kutt kan dramatisk øke skjønnheten, mens liten inkrementell reduksjon i noen av de andre attributtene faktisk kan spare tusenvis og tusenvis av dollar. For meg er det veldig viktig at kundene mine forstår de avveiningene jeg synes er verdt det når de bygger [en] forlovelsesring som både er ment å være vakker for alltid og også gir verdi. Ingen ønsker å bruke mer penger enn de burde.”

Det neste trinnet i Kassams prosess er Discovery-scenen, der han utløser uformell samtale med sine klienter for å lære de viktige detaljene i deres kjærlighetshistorie. Denne prosessen tar omtrent en time, og føles mye mer som dialog mellom venner enn forretningsutveksling. Ved å virkelig lytte til hans klients historier, er Kassam i stand til å gå til tegnebrettet bevæpnet med personlige historier, spesielle minner og ekte tilknytning til forholdet han prøver å hedre.

“Dette er bokstavelig talt ment som det vakreste øyeblikket de noen gang har opplevd, og likevel er prosessen med å få ring det motsatte av fantastisk. Det er den mest stressende, angstfremkallende prosessen. Så vi designet [vår erfaring] til å være det motsatte av det alle andre gjør. Folk vil ha noe som betyr noe. De er desperate etter omtanke og personalisering. Når vi legger ut ring på Facebook eller Instagram, er det gutter som deler [det] med vennene sine fordi de bygde dette med oss. Det er et prosjekt de er dypt investert i. Hver [ring] forteller sin egen hemmelige kjærlighetshistorie,”forklarer Kassam.

Til slutt beveger Kassam seg inn i Storytelling-fasen, der han og teamet hans lager og deler designideer som fletter kundenes personlige historier inn i ringen. Skjulte graveringer kan fungere som et stille nikk til parets begynnelse, tapper kan bli skulpturert for å gjenspeile et viktig symbol på åndelighet, eller kanskje den perfekte perlen er formet og plassert akkurat slik at den passer til den kule blå gradasjonen av brudens øyne, konstant påminnelse om ting hennes kommende brudgom ble forelsket i.

"Dette er øyeblikket som betyr noe," sier Kassam og reflekterer over spørsmålet hans klienter forbereder seg på. "Gjør den spesiell, gjør den personlig … tilpasse den på en måte som virkelig er unik for … historien din, for det er det som overskrider ideen til bare normal forlovelsesring. Å gjøre ting skreddersydd og skreddersydd er mye billigere enn mange tror. Det trenger virkelig ikke å koste mer å gjøre ting mer gjennomtenkt, og … det trenger heller ikke ta mye tid."

Det er denne omtenksomheten som har tatt Zameer Kassam Fine Jewelry fra å skape den første ringen for kollegaen til å designe over tusen unike forlovelsesringer på seks korte år. Mens hvert stykke Kassam lager er fantastisk i seg selv, er det den intime detalj i arbeidet hans, den ekte lidenskapen for å hedre sine kunders historier, og dedikasjonen til å lage smykker som virkelig varmer brukerens hjerte som styrker hans som noen av de mest svømningsverdige forlovelsesringer tilgjengelig.