Den Nye VK Nagrani-butikken

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

For det første må kundene ringe på døren for å få inngang til plassen, som selger sokker og undertøy ut av salgsautomater på gateplan hvis de er i tankegang - den tankegangen han ikke støtter. Nagrani foretrekker mye at kundene blir med ham for cocktailer ut av håndblåste briller i kjelleren - slags rom med rom med følelsen av gamle skolens herreklubb - hvor de kan diskutere deres liv, garderobebehov eller bare skyte brisen om hva som helst - alt uten noe åpenbart kjøpspress. For å gjøre opplevelsen enda mer innbydende og luksuriøs, kan fyren til og med skifte ut av klærne og henge rundt i butikk-gitt 100% kashmir-badekåpe og tøfler hvis han ønsker det.

Men hvis han vil ha hele butikkens lager - og er velsignet med økonomien til å kjøpe den - vil han bli frarådet av designeren, som sier at å parre ned sin egen garderobe fikk ham til å innse viktigheten av å eie bare et lite utvalg av kvalitetsstykker som kan være blandet og matchet for å se flott ut hele tiden. “Da jeg flyttet fra L. A. hadde jeg 195 skjorter i skapet mitt med merkelappene på. Jeg lette etter som de fleste menn skal søke. Å flytte til New York og ha et lite skap, tvang meg til å se hvordan det var tilbake i tid, og når du ser bildene av gutter som Sean Connery på veggene her, spør du: Hvorfor så de alltid så bra ut? Det er veldig enkle stykker og veldig begrenset mengde stykker, men de så alltid vakre ut. Jeg sa, la meg lage det på en moderne måte der det har sans for mote og stil, men er langvarig.”

«Det er ikke mote. Det er ikke trender. Det er ikke hva som er i sesong eller hva som ikke er i sesong. Hvem gir dritt? Det er tidløst,”sier han om sortimentet sitt. Det vi ønsket å gjøre var å skape stilstilstand, og vi har gjort det ved å begrense mengden brikker som fyren kan kjøpe, og tvang ham til å måtte blande og matche ting der, slik at han kan skape sin egen følelse av stil i stedet for å falle tilbake på det han vet.”

Han legger til:”Det er veldig tøff kjærlighet. Det er gutter som kommer inn her som sier, 'Du lot meg ikke prøve alt', og jeg sier, 'Vel, du er ikke klar ennå.' Dette er et livslangt partnerskap. Min jobb er ikke å selge deg noe i dag. Det er for å forbedre hele din eksistens, hvordan du vil handle i fremtiden og ikke bare med klær."

Hans tilnærming kan høres snobbete ut eller til og med suppe-nazistisk, men bortsett fra det faktum at ingenting i butikken hans har synlige prislapper (du må spørre), er opplevelsen på VK Nagrani - mens den utvilsomt er luksuriøs - faktisk ganske forfriskende, imøtekommende og langt fra pretensiøs. (Faktisk, for å holde miljøet påvirkningsfritt, blir kunder som betaler med et American Express Black Card automatisk belastet $ 200 "drittsekkgebyr" som Nagrani vil donere til deres favoritt veldedighet.)

Da jeg besøkte forrige uke, gikk en nysgjerrig og opprinnelig tvilsom førstegangskunde inn med sin kone og endte opp med å bli i flere timer og drikke rødvin og prøve ting på fritiden. "Jeg er veldig hyggelig overraskelse over dette stedet," sa han senere til meg. Da jeg nappet på den andre skotten min, kunne jeg ikke unngå å svare: "Jeg også."