Coors Lights Lanserer Smart Tap-motangrep I Big Beer War

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Den store ølkrigen varmes opp.

litt mer enn en måned etter at ølkraftverket AB InBev lanserte Bud Light-kampanjen som angrep Coors Light og Miller Light over bruken av maissirup, avduket Coors Light "smart kranhåndtak drevet av Bud Light-negativitet."

Hver gang negative meldinger fra Bud Light kastes på sosiale medier og kringkastingsmedier, lyses kranhåndtaket og gratis Coors Lights blir gitt til lånetakerne. Håndtakene debuterte onsdag 13. mars på distributørskonferansen i Tampa, Florida.

"Når de bringer hat, vil vi bokstavelig talt bringe lys," sa Ryan Reis, visepresident for merkevarefamilien Coors. "Jo mer Bud Light snakker, jo mer oppdaterer vi oss."

21. mars vises håndtakene på barer i fem byer over hele USA: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha og Las Vegas. Lanseringsdatoen er ikke tilfeldig - den sammenfaller med starten på NCATournament når det kommer til å være mange annonser fra Coors Light-konkurrenter.

Det er ikke første gang stort ølmerke lanserte gratis ølkampanje. Bud Light kjørte gratis ølkampanje i fjor i påvente av at Cleveland Browns vant sin første kamp for sesongen. Bud Light-majssirupangrepene har blitt sendt ofte på TV, sosiale medier, radio og reklametavler siden kampanjens Super Bowl-debut. Coors Light har vært i defensiven over anklagene for sent, og det smarte håndtaket er den siste taktikken. Merket organiserte også Toast to Farmers, som feiret bøndene som gjør ingrediensene så avgjørende for øl, med noen av disse produsentene som utstedte en skuffelseserklæring etter Bud Lights angrep på maissirup som ingrediens.

Krigen ble startet av Bud Light i håp om å øke gjennomsiktigheten av ingredienser - eller i det minste sa det visepresidenten med ansvar for Bud Light, Andy Goeler, til Adweek. For øyeblikket ser det imidlertid ut til at Coors Lights - og morselskapet MillerCoors - kan vinne kampen. Ifølge Nielsen-data gikk Bud Light-salget ned med 8,8 prosent i løpet av fire ukers periode etter Super Bowl.

I følge Reis ser de fleste drikkere bare ut "å nyte forfriskende øl uten å bli utsatt for debatt om ingredienser."

"Bud Light har angrepet oss av frustrasjon og kritisert ingrediensene våre i flere uker nå," sa han. “Vi vet at drikkere ikke vil høre det. De vil gå videre.”

Ditt trekk, AB InBev.