Juniper Ridge Grunnlegger Hall Newbegin Snakker Bærekraft I Herrepleie Og Søken Etter Naturlige Dufter

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Bærekraft. Det er varmt ord i disse dager. Og med all den berettigede panikken rundt klimaendringer og uttømming av naturressurser, er det konseptet som omtrent alle bransjer vil tjene penger på. Se deg rundt og du vil finne ordet "bærekraftig" knyttet til alle typer forbruksvarer som du kan tenke deg, fra biler til hus til mote.

For størstedelen av markedet er "bærekraft" bare et svært salgbart merke - den nye sorte, hvis du vil. Dette gjelder spesielt når det gjelder mote og pleie. Ta det samme produktet du laget i fjor, og tilrettelegg det med resirkulert materiale og sosialt bevisst tilknytning, eller så går formelen.

Men for få tilbaketrukne selskaper skaper start på begrepet bærekraft helt uutforskede muligheter, og en mulighet til å gjenoppfinne nisjeen helt.

Bare spør Hall Newbegin, grunnleggeren, sjefen bakken og - tør vi si det? - gal poet bak Juniper Ridge, duftfirmaet som stille har oppfunnet herrepleien de siste ti årene. Vi begynte med den lystunget Mr. Newbegin denne måneden for et raskt og skittent intervju om hva bærekraft egentlig betyr i sammenheng med mote og pleie, hvor det skal, og hvorfor det betyr noe. (Det er ikke det du synes.)

Manualen: Hva kom først - din lidenskap for naturen eller for duft?

Hall Newbegin: Natur og sted. Det hele kommer av det. Jeg har brukt hele livet mitt på å elske utendørs. Det handler alltid om å beskytte stedene og plantene for meg. Bærekraft er sentralt i hele vår kjernevisjon.

TM: Bildene på nettstedet til Juniper Ridge viser at du kravler rundt på bakken - er det egentlig slik sourcingprosessen din ser ut?

HN: Det er slik. Hvordan finner du det som lukter godt? Du kryper rundt på bakken. Slik finner vi nye dufter - å lete etter ting opp og ned på vestkysten, opp i glemte hjørner. Prosessen vår ser lite ineffektiv ut, men det er hva den er.

TM: Hvordan skalerer du selskap basert på villproduserte produkter mens du holder det bærekraftig?

HN: Plantedelen er ganske enkel. Våre planter er veldig rikelig. Vi er midt i den største tempererte regnskogen i verden, og strekker seg fra Big Sur til Sørøst-Alaska. Det er enorme mengder planter overalt. For eksempel jobber vi med trelemmer som kommer ned etter småskogbruksprosjekter. De brenner dem som søppel, men de er som gull for oss.

Så langt som selskapets bærekraft, er det så vanskelig. Det tar tjue år å komme til bærekraft som selskap.

TM: Juniper Ridge hevder å være "å bygge ny duftgrammatikk i det amerikanske vesten." Den setningen høres bra ut - hva betyr det?

HN: Tilbake i gamle dager ble parfymer laget av katteskit, og det gjøres fortsatt på den måten etter tusenvis av år. Men vi er det første selskapet noensinne som tar biblioteket med vestlige planteingredienser og tenker på å ta kvaliteten på stedet inn i produktet. Det er unikt vi gjør.

TM: Hvilken Juniper Ridge-duft bruker du oftest?

HN: Jeg bruker Desert Cedar-tingene våre hele tiden. Såpen, røkelsen og selvfølgelig essensiell olje. Jeg elsker de tingene så mye. Jeg kan bare ikke få nok av det.

TM: Hvordan ser du fremtiden for bærekraft innen mote og pleie?

HN: Det er mye press på selskaper for å være mer på den måten, så det er bra. Men mange mennesker er fulle av det når de snakker om markedsføring som "bærekraftig". For oss er det ikke i markedsføringen vår; det er i vår sjel.

TM: Er det det som skjer med Field Lab-linjen din?

HN: Det er vårt kunstprosjekt. Det er der vi legger all vår kjærlighet. Det er sesongmessig uttrykk for hva vi gjør. Det fanger detaljene til stedet på slutten av stien, skjønnheten i det øyeblikket i flasken. Det er der hjertet mitt er.

TM: Hva vil du si til forbrukerne om viktigheten av å velge bærekraftig produkt blant de millioner alternativene på markedet?

HN: Se utover markedsføringen av selskapet - se på deres sjel. Forbrukerne er så smarte. Du kan suss det ut hvis du ser etter det - jeg tror det er der for alle å se. Jeg ser alltid på sjeler.

Handle Juniper Ridge

For flere dufter og solide cologner, sjekk ut The Manual's toppfavoritter for sesongen.