Kulten Av Plinius Den Eldre øl Og Hvorfor Folk Ikke Kan Få Nok

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Det er få amerikanske øl mer feiret enn Plinius den eldre. Russian River Brewings ikoniske Double IP er legender, tiltrekker seg lange linjer og vilt hengiven fanbase. Det er også ansvarlig for noen av de mest strålende markedsføringstaktikkene innen innenlands håndverk.

Andrew Harmon fra BeerMongers i Portland kjenner produktet godt. Den tiår gamle flaskebutikken har jobbet med Plinius en stund. Han sier at ølet er casestudier i markedsføring, så vel som rollen til internett og sosialt middeløl. På toppen av det krediterer han veldig talentfull brygger.

"I en periode kjørte det vits - og veldig ekte virkelighet - at jeg minst en gang skiftet ringte og spurte om vi hadde Plinius den eldre på trykk," sier han.

Husk at dette er Portland, med kallenavnet Beervana, hvor gode håndverksøl nesten vokser på trær. På toppen av det er ølet et produkt av California, en stat som tildeles sunn skepsis (rasjonell og irrasjonell) fra mange nordvestlige stillehavsland.

"Jeg tror til en viss grad at Plinius var den første store ølen som kom ut av innsjekkingen av ølnerdekulturen," sier Harmon. "Det var på toppen av nasjonale ølmedias beste lister så lenge, og er fortsatt, og da håndverksølbransjen virkelig tok fart på slutten av 2000-tallet, begynte folk å reise over hele landet for endelig å prøve det."

Bare en liten håndfull andre tilbud med begrenset distribusjon kommer til å tenke på som inspirerer langrennsturer. Harmon nevner Indianas Three Floyds and Heady Topper fra elskede The Alchemist i Vermont.

Før kan-driften leverte Russian River små mengder 16-ounce flasker til utvalgte markeder. Etiketten spratt på en enkel, tidløs og iøynefallende måte. Det er alltid påminnet Harmon om det klassiske Lucky Strike-merket. "De er også det eneste bryggeriet noensinne som har klart å komme unna med å bruke Comic Sans MS på merkelappene sine så lenge," sier han. "Jeg er sikker på at markedsføringsavdelingen deres har hatt så mange kritikker om det, og sannsynligvis bare holder det på grunn av sin klebrighet."

Det hjelper at ølet er godt. Debutert i 2000 på lokal ølfestival i California, satte Pliny baren for balanserte IPA-er fra West Coast. Ølet, teknisk dobbelt IPA, bøyer mye furuhumle, men er rundt og svært imøtekommende. Den er oppkalt etter naturfilosofen fra det 1. århundre som antas å være en av de første som refererer til humle i sine skrifter.

Elder er laget med Amarillo, Centennial, CTZ og Simcoe humle. Russian Rivers begrensede distribusjon og tørste publikum innebærer at den vil gjøre det som er bra IP: bør konsumeres fersk.

Ølets søsken med høyere oktan, Plinius den yngre, er også svært ettertraktet. Harmon sier at staten Oregon kommer hvor som helst fra fire til seks 1/6 fat kort tid etter at ølet er utgitt (i februar for San Francisco Beer Week). For mange år siden spilte BeerMongers seg ut av den sosiale medisinen og den trofaste fanbasen rundt Pliny-ølene, og oppførte deres utkast til tildeling som "Miller High Life" for å dempe etterspørselen og belønne de som er kjent. "Vi prøver fortsatt å komme med forskjellige navn for det hvert år og ber om at folk ikke sjekker inn på det før etter at fatet er borte," sier han.

Rett over elven på John's Marketplace, en annen priset Portland-flaskebutikk, har Pliny nettopp blitt tappet. liten gruppe har allerede samlet seg for å nyte ølet, noen touting Pliny-skjorter og hatter. Det er seks eller syv andre veldig gode øl på trykk, men bare en ting blir bestilt. Og det er knapt ettermiddagen, for ordens skyld.

Denne typen døende skyggelegging er vanligvis reservert for auksjoner på klubben eller fransk vin, ikke for relativt lite Californibrewery som fremdeles skriver inn Comic Sans. Men når du får fersk smak, begynner det i det minste å gi mening. Selv om du ikke kan få potene dine på Plinius, rettferdiggjør Russian Rivers andre alternativer (spesielt Blind Pig) den vanedannende kulturen.

Men søken etter Plinius er morsom og verdt en, selv om den ender med at din favorittflaskebutikk er frisk ut. Det er alltid Miller High Life.