Brown-Forman Early Times Selges Til Sazerac

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Early Times whisky feirer sitt 160. år - ikke dårlig løp for noe merke - men det ble kunngjort denne uken at Brown-Forman selger merket til Sazerac. Brown-Forman, som har eid Early Times siden 1923, laster ut whiskymerket sammen med de kanadiske merkene Canadian Mist og Collingwood - så det er mulig at denne avtalen handler mer om dem enn den handler om Early Times. Flere drikker tidlige tider enn du kanskje tror, ettersom merket hevder at det er "den syvende største usmakede whiskyen i USA tilgjengelig i markeder rundt om i verden."

"Early Times og Canadian Mist har blitt verdsatt merkevarer i porteføljen vår i mange år, og de har hver spilt viktige roller i selskapets historie," sa Lawson Whiting, president og administrerende direktør i Brown-Forman, i utarbeidet uttalelse. "Vi er takknemlige for alle som har destillert, tappet, sendt, markedsført og distribuert disse merkene med omhu gjennom årene." Sazeracs administrerende direktør og president uttrykte også sin glede over å skaffe seg det han kalte "ikoniske merker."

Så hva er tidlige tider uansett? Først av alt er det faktisk ikke bourbon. I stedet merkes den som Kentucky whisky (uten "e"). Dette er fordi den eldes i kombinasjon av nye og brukte eikefat, noe som betyr at den ikke lovlig kan klassifiseres som bourbon. Merket har lang historie og var bestselgende whisky tilbake i første halvdel av 1900-tallet (da det faktisk var bourbon). I dag regnes det som mer av bunnhylleflaske, med sitt lave prispunkt, delvis på grunn av at aldring av noe av væsken som går i blandingen i brukte tønner bidrar til å redusere kostnadene. Det var begrenset utgivelse av bourbonuttrykk i flasker som ble markedsført for noen år siden som whiskyfans syntes å like. Samlet sett, for lavmælt, billig whisky, er Early Times ikke så ille og selger fortsatt ganske bra.

Igjen, hvis du ser på historien bak Sazeracs oppkjøp de siste årene, ser dette ut som en avtale som handler mer om de kanadiske merkene. Selskapet pusset opp Old Montreal Distillery og kjøpte Seagrams kanadiske whiskyer fra Diageo i 2018, noe som var ganske betydelig å flytte inn på kanadisk whiskyområde som nå er enda større. Det vil være interessant å se om Sazerac fikler med Early Times-formelen, lar den være som den er, eller forviser den til whiskyhistoriens annaler.