Hvem Er Eddie Bauer: Meet The Wilderness Badass Behind The Brand Name

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Du kjenner navnet Eddie Bauer. Du har sett signaturen på Ford-biler, kjøpesentre og fiskevester eid av gamle menn. Men visste du at Eddie var virkelig person og total badass?

"Eddie lærte å fiske før han gikk på skolen," forteller Eddie Bauer-historikeren Colin Berg til The Manual (Berg har vært i selskapet 19 år). "Han lærte å jakte før han var ute på grunnskolen."

Som young’un stolte Eddie av å ha blitt født i hytte på enden av vognveien som fører opp til Mt. Constitution, som er det høyeste punktet på Orcas Island i Washington. Så nei, han vokste ikke opp i et kodet herskapshus med tillitsfond - snarere tvert imot. Kommer til alder ved begynnelsen av 1800-tallet, var livet for Eddie landlig og grovt, sier Berg.

Etter å ha flyttet til Seattle sammen med foreldrene, «droppet Eddie ut da han var 14 - omkring 1914 - og gikk på jobb for den største sportsbutikken i Seattle. Å tro at folk er imponert over at Bill Gates dropper ut av Harvard. Eddie lærte sammen med de beste jegerne og fiskerne i Stillehavet nordvest, og finpusset sine ferdigheter og gikk i virksomhet for seg selv som 20 år gammel og åpnet Bauer Sports Shop.” (Tjue!)

Tilbake til begynnelsen

Eddie lanserte sin butikk i februar 1920. Rundt Labor Day satte han skilt som sa: "Eddie Bayer er på jakt, tilbake 1. februar."

"Han lukket døren, og folk trodde han var gal," sier Berg. “Men for ham var det fornuftig. Hele grunnen til at han var i virksomhet, var at han kunne jakte og fiske.” Årsaken til at så mange mennesker til slutt vendte seg til Bauer-utstyr, var fordi han begynte å utvikle kleskonsepter mens han var på villmarkseventyrene. "Utvidede fiske- og jaktturer var laboratoriet hans," sier Berg.

Eddie hyret inn eksperter på friluftsliv for å jobbe hos Bauer Sports, for å teste og lære utstyret, noe som forvandlet butikken hans til ikke bare en klesbutikk, men et sted å kjøpe utstyr og få guidetjeneste. "Han ville gå ut med kundene og vise dem hvor de skulle jakte," sier Berg.

På en av disse jaktturene ble han forelsket i villmarksbabe.

Langs kom kvinne (og hele kvinneavdelingen)

Det var 1927, og Eddie dro til en av favorittjaktidrettene i østlige Washington for å finne en annen gruppe som allerede var der. Han ble forbanna, til han så at en av jegerne var en ung kvinne, Christine Heltborg (Eddie kalte henne Stine), som fulgte med som leirkokken. Eddie fikk sifrene sine, og på deres første date tok han henne med på en kald, våt fisketur tidlig på våren (gutter, dette er risikabelt). Men hun klaget ikke, og de ble det Eddie kalte "villmarkkammerater", og giftet seg til slutt i 1927.

“Han lærte henne hvordan hun skulle skyte hagle, og hun vant åtte påfølgende kvinnesmesterskap i fangstskyting, og satte gullstandard for aktive utendørs kvinner. I tillegg var hun i nyhetene hver gang hun vant Eddie Bauer-utstyr. Hun opprettet også kvinneavdelingen for butikken, legger Berg til. “Her var denne attraktive unge kvinnen som kunne snakke samtalen med alle mennene, men som utkonkurrerer og outfish de fleste av dem, og tjente stripene hennes blant den hardcore kundebasen. Og hun begynte å bringe kvinner inn, fordi kvinner trengte utstyr av høy kvalitet like mye som mennene.”

Utviklingen av merkevaren

På 1930-tallet opprettet Eddie og Stine det første dunjakkepatentet i USA. Spol frem til 50-tallet, og toppene på Himalaya ble oppsummert av klatrere i verdensklasse som henvendte seg til Bauer for dunparkas og soveposer.

Så hvordan i helvete får folk i dag følelsen av at Eddie Bauer er frumpy old men's brand?

Selskapet solgte til General Mills på 70-tallet og deretter til Spiegel Inc. på 80-tallet, som var interessert i å gjøre hardcore-klærna til livsstilsmerke. Ledelse flyttet fra friluftsliv og inngikk samarbeid med Ford, men etter hvert som flere kom for å lære Eddys navn, ble arven vannet ut. "Den nye generasjonen ble kjent med Eddie Bauer som uformell sportsklær," sier Berg.

I 2007 hadde den nye konsernsjefen tankene om å stoppe all galskapen og bringe tilbake den dårlige teknikken til teknisk Eddie Bauer. Dette var opprinnelsen til First Ascent, den nye kolleksjonen av utstyr og tilbake til seriøse tekniske yttertøy som skulle brukes på profesjonelle guider over hele verden.

Så neste gang du tenker på å dissse Eddie, vet du at han var (og merket fortsatt er) kulere enn deg.

Spesielt disse jakkene som gir stil og teknisk funksjon:

EverTherm dunjakke - $ 297

Høst 2017 så den visjonære utgivelsen av EB’s Evertherm Down Jacket - det mest prisbelønte klesplagget i merkevarens historie. Det som er så kult med gåsedun er at det ikke krever vattering. I stedet er dunet bundet til to tynne scrimlag med stoff slik at det er varmeplate. (Den vant en ISPO Red Dot-pris … nbd.)

Eddie Bauer | Kjøp her

1936 Skyliner Model Down Jacket - $ 139

Som navnet antyder, er denne supertrendy livsstilsjakken tilbakevendende til den første dunjakken laget av Eddie Bauer: The Skyliner. Mens de fleste merkevarer begynte å bruke dun til store puffy parkas og alvorlige vinterfrakker, kom EB ut med denne Goldilocks-jakken som ble kledd av fjellklatrere. I dag er det varmt som alltid, men passer fortsatt inn i bygaten.

Eddie Bauer | Kjøp her

BC Alpine Lite - $ 262

Vår i Teton er noen? Dette stykke teknisk magi er lett, tre-lags vanntett jakke. Seth Waterfall, en Eddie Bauer alpin klatringguide, testet BC Alpine Lite mens han underviste i Avalanche Level 1-kurs på Crystal Mountain Ski Area. Hans tanker: «Gruppen min steg opp fra basen rundt Crystal i kraftig snøstorm. Etter de første 20 minuttene med å skinne oppover, var alle andre våte, enten av svette eller av snøen som smeltet og bløt gjennom jakkene sine. Nedbøren strøk på jakken min, og pusteevnen gjorde at jeg kunne holde meg relativt kald mens jeg steg opp.”

Eddie Bauer | Kjøp her