Møt New Abercrombie & Fitch

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Heritage-merket, med godt over århundre med tøff historie til navnet sitt, introduserer sin største reklamekampanje noensinne denne høytiden, og lager noe seriøst stilig utstyr for fyren som vil se bra ut.

Kampanjen "This is Abercrombie & Fitch" feirer "individualiteten og unikheten til dagens forbrukere", og den spiller ganske pent inn i en fornyet menns linje og en rekke fantastiske tillegg som hyller merkevarens lovprisede fortid. Tenk langt færre logo-ridede poloer, lasteshorts og kataloger fylt med halvkledde modeller - tenk i stedet på nye, arv-inspirerte stifter som den flaggskip-eksklusive Abercrombie & Fitch ullskjorte og imponerende yttertøy som vakker svart lær shearling bomberjakke.

Alt takket være snuoperasjon delvis designet av herredesigneren Aaron Levine - og for så omfattende som kampanjen er, begynner det utvilsomt med klærne. Kampanjen i seg selv inneholder alt fra redesignet nettsted til moderniserte sosiale medier og markedsføringsarbeid utenfor hjemmet i byer landsdekkende, inkludert New York og Los Angeles.

Bilder ble skutt av anerkjente fotografer Josh Olins og Matt Jones, med moderne, skarp og klassisk styling av merkevarepartner Deborah Watson. Det er en kampanje som definitivt får deg til å tenke på nye måter å style A & F-utstyret ditt på - og det er bare positivt.

Kampanjen inneholder også merkevarevideo som får deg til å tenke på en ganske annen måte om klærne mange nåværende forbrukere vokste opp med.

"I stedet for å kjøpe klær som symboliserer medlemskap i en eksklusiv gruppe, feirer dagens forbruker individualitet og unikhet," sa Fran Horowitz, presidenten og sjefen for salg av Abercrombie & Fitch Co.

Og du trenger bare å se på sesongens tilbud til herreklær for å gjenkjenne merkevaren i en annen retning, en som er klassisk, moderne og verdt å legge til din ønskeliste. Flanellforede chinos kompletterer perfekt plaggfargede henleys og mange allsidige yttertøy - alt fra pufferjakker til parkas til kjekk skinnjakke eller to. Slank denim i forskjellige vasker, passer også fint sammen med vinterklare flanellskjorter - alt du trenger å ha på neste kaffedato, kort sagt.

Ja, det er ingen tvil om at merkets nye nødvendigheter er perfekte valg for uformelle dager i kaldt vær og kanskje hverdag på kontoret - eller flere dager på rad. Det faktum at utstyret nikker sterkt til A & F-historien som et robust utendørsmerke, er passende, og likevel føles flere tillegg moderne og passer perfekt. Hvis det ikke er nok til å overbevise deg om å gi merkevaren et nytt skudd, bør du vurdere det på nytt - og begynne å handle så snart som mulig.