Beyond Four Loko: Hvorfor En Av Grunnleggerne Nå Lager Helsedrikker

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Da han var 25, jobbet Chris Hunter i alkoholindustrien og prøvde å selge smaksatt vodk som du ville brukt som "bombe" ved å slippe den i Red Bull (som du ville gjort med Jägermeister). Mens han gjorde det, begynte han å tenke på sammenløpet av koffein og alkohol.

"Det var bare fornuftig å se på de to sammen," sier han. Det var tidlig på 2000-tallet, og det var ikke mange forblandet drikke av den typen på den tiden. Gnister var ute, men ikke mye annet.

Så, en natt, diskuterte han og kjæresten hans da med å bringe vodk og Red Bulls, men ønsket ikke å kjøpe en hel flaske vodka. Det var ut av dette at Four Loko - og sikkert utallige dårlige beslutninger fra studenter over hele landet - ble født.

Hunter og hans partnere rullet ut Four Loko i 2005 og så umiddelbar suksess fordi, sa Hunter, proposisjonen var grei.

"Fire Loko var enkle: koffein, alkohol og smak i stor boks."

Fire Loko opplevde da "massiv, meteorisk oppgang", ifølge Hunter, etterfulgt av kontrovers, som nesten utslettet selskapet.

"Vi spilte etter reglene, men reglene endret seg bare," sier Hunter.

I stedet for å brette, dreide selskapet og ansette ledelsesselskap som kunne overvåke driften. Det var på det tidspunktet Hunter - som hadde sønn og var i trettiårene - innså at prioriteringene hans hadde endret seg. Borte var dagene og nettene der han trengte koffein og alkohol samtidig. (For de av dere som ikke er i trettiårene, ja, det skjer.)

Omtrent samtidig ble han introdusert for fyren som lagde hard rotøl. Drikken hadde ikke navn eller etikett, men ville snart. Å se at håndverksøl var helt raseri, samarbeidet Hunter og hans selskap med Small Town Brewery, folket bak hardrotølen, for å skape og markedsføre Not Your Father’s Root Beer.

Akkurat som med Four Loko, var konseptet for NYFRB klart: "Det var nostalgi med rotøl og så var det alkohol."

NYFRB tok av. en liten stund senere tok Hunter og hans partnere et skritt tilbake for å revurdere, og igjen skjønte han at livet hans hadde endret seg. andre barnet hadde kommet sammen. Han begynte mer med helse og kondisjon enn noen gang før. Han begynte å investere i andre virksomheter fordi tankesettet hans hadde utviklet seg fra det det var året, to og spesielt fem år før.

Det var da Hunter kom over et merke som heter Raw Nature 5. Først ble Hunter involvert som investor, men da selskapet i 2016 dreide seg om å bli det plantebaserte drikkevareselskapet Koia, ble Hunter medstifter, og tok sin gründererfaring i 180 graders retning vekk fra Four Loko som mulig mens du fremdeles opprettholder de enkle forslagene som førte til suksess med de tidligere drikkene.

Hver flaske Koic inneholder 190 kalorier, 18 gram protein, 7 gram fiber og bare 4 gram sukker. De er også ikke-GMO, veganer og meieri-, soya- og glutenfrie. Vi er ikke sikre på om noe kan være mer stikk motsatt av Four Loko enn smoothie laget av rett kale og vann.

Koistarted med tre smaker: kakao (bestselgeren), vanilje og kokosmandel. Siden har de tilsatt to smaker til, kaffe og kanelhorchata og tre "fruktinfusjoner". Hver flaske koster deg rundt $ 5 og kan bli funnet landsdekkende i en rekke butikker, inkludert Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market og mer.

Hvis vi har lært noe fra Hunter, er det at selv om du drikker massevis av Four Loko, er det fortsatt god tid til å snu det, og for det er vi takknemlige.