Nye Sneaker Brand Onto Er 'Verdt å Utforske

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Grunnlegger-designeren Jilleen Liao, en bransjeveteran, bruker kvalitetsskinn med mykere håndfølelse enn de fleste andre merkskinn, og tilbyr sofistikerte sko med skinnbelagt innersåle og gris semsket fôr. innfødt i San Francisco, hun har bodd og jobbet i New York i ti år, men sier at hennes dager i oppveksten som 90-talls West Coast skater gurl forblir en viktig innflytelse på hennes estetiske - selv om de ikke umiddelbart er synlige i det rene, strømlinjeformede og ettertraktede modeller hun lager den butikken for $ 200 til $ 220.

Hun delte nylig nedtrappingen på sitt nybegynnere og forklarte hvorfor leserne av The Manual seriøst bør vurdere å gynge par …

Du sier at skøyter har stor innflytelse, men Onto-sko har et veldig rent og sofistikert utseende. Hvor kommer skøytepåvirkningen inn?

Jeg tror skateinnflytelsen spiller inn når du vurderer silhuettene. Fra høye topper til slip-ons er det ganske ubestridelig at disse garderobestiftene har dype røtter i skateboardkulturen. Skateboardingens tidløse konsepter om stil, kraft og flyt informerer om grunnlaget for merkevaren. Mer stilbevisste forbrukere er klar over at selv en overdreven detalj på sko kan ødelegge alt. Jeg har veldig praktisk tilnærming til hvordan jeg blander min estetiske smak og utviklingsideer. Resultatene er sofistikerte nok til å trekke hele utseendet sammen uten å se ut som du prøvde.

Hvor stor er hver samling og hvor ofte lanserer du nye design?

Hver samling kan variere, men i gjennomsnitt viser jeg minst fem eller seks nye design. For våren / sommeren ’17 vil vi legge til tre nye joggesko-modeller og håndlaget sandal som jeg er veldig spent på.

Hva er noen av de bestselgende modellene og / eller dine personlige favoritter?

Jeg har lært at noen gutter foretrekker høye topper fremfor lave topper, mens andre nekter å bruke slip-ons. I vår nettbutikk solgte "Lewis", som er vår laveste snøre, mer enn vår "Reed", mens butikker har en tendens til å kjøpe høye toppen. Jeg rev nylig ACL-en min, så de letteste å komme på beina mens jeg har på meg knestøtten er slip-ons.

Hvordan skiller Onto seg ut fra andre skomerkene i markedet?

Jeg tror at en stor måte vi skiller oss ut på er rett og slett ved visuelle kampanjer. Jeg jobber med vennen min som er supertalentert art director, og når vi jobber sammen for å lage konsepter som er relevante for Onto, ender vi alltid opp med slående, lekne, men likevel nøye balanserte bilder. Jeg føler at joggeskoområdet generelt har alltid vært veldig greit når det gjelder kreativitet - nesten homogenisert på sin måte. Da jeg startet mitt eget fottøymerke, så jeg sjansen til å gå utover produktet, å gi et annet nivå av kunstneri til det vi representerer, og å involvere likesinnede reklamer i samfunnet mitt. Noen jeg kjenner fra skoindustrien som så et Onto-klipp av skomakeprosessen vår, sa at hun virkelig likte det fordi hun satte pris på det faktum at vi brukte høye asiatiske trommer som lydspor og ikke "lounge" -musikk. Jeg er stolt av å si at Onto ikke er en av dem i seof loungemusikkmerker.

Hvem er Onto-kunden?

Forleden oppsummerte stylistvenn ganske bra: "På farten, aktiv, men er mer bevisst på hva han kjøper."

Onto-fargepaletten er veldig enkel: svart, hvit eller blå. Hvorfor så begrenset?

Jeg tror at svart, hvitt og blått alle er klassisk fargede fottøy som skal være i skapet til alle menn. De går bokstavelig talt med alt, men gir forskjellige vibber. Jeg spesialutviklet blekkblå fargen med garveriet mitt fordi det er en så diskré, allsidig blå som kan være ganske vanskelig å finne.

Hvor produseres skoene?

I ChinI jobber jeg med familieeid skofabrikk og i Italia jobber jeg med et lite verksted for å lage et høyere sluttprodukt som jeg ellers ikke kunne produsere. Begge steder bruker jeg 100% lokalt fremstilte materialer og spiser all nærliggende deilig mat i prosessen.

Hvor selges skoene?

Foreløpig er hele samlingen tilgjengelig online på www.ontonyc.com. Vi blir også båret på Concrete + Water i Brooklyn, Mortar i Tokyo, så vel som Seldom Seen i San Francisco.

Hva er dine planer for merkevaren?

Jeg prøver å ta ting hver dag, og bygge videre på fart. Jeg ser definitivt flere fester i fremtiden. Men foreløpig er jeg bare glad for å designe sko og lage dem slik at folk kan bruke dem.

Hvor kommer stilnavnene fra?

Stilnavnene kommer fra tverrsnitt av påvirkninger - gatene og stedene i New York City til de rare etternavnet til skateboardere som har sett på skøytestil.

Hva er tankene dine om sneakerheads og den nåværende tilstanden til "sneaker culture"?

Det er litt lastet spørsmål fordi jeg har blandede følelser om den nåværende tilstanden til "sneaker culture." Etter 20 år med skateboard og deltakelse i spesifikk bransje som på 90-tallet hadde et ganske eklektisk utvalg av små, uavhengige skate-merkevarer, vil jeg fortolke sneaker-kulturen i 2016 alltid bli formet av mine formative år. Med "sneakerheads" og mainstream "sneaker culture" har jeg automatisk et bilde i tankene mine av den samme fyren eller gruppen gutter som sover utenfor butikken i flere dager med en slags merket sammenleggbar stol for å få hendene på en "eksklusiv" dråpe. Jeg kan ikke hate på dem for å prøve å vende varer på eBay, eller føle at de er en del av et spesielt fellesskap hvis det er det de får av opplevelsen - jeg skjønner det ikke. Tilbake på dagen visste du enten hva som skjedde, eller ikke - ingen nyhetsbrev eller oppfølging, du samlet bare ledetråder. Og noen ganger ble du til og med gjort narr av at du ved et uhell kjøpte JNCO-er fordi noen i skatebutikken fortalte deg at det var "kult". (Ja det skjedde med meg).

Men tidene har endret seg, og det er så mye informasjon å behandle. Jeg føler at jeg faktisk kan være med på "ekte oppdagelse" ettersom en person som kobler seg til nye merker har blitt mye vanskeligere. Jeg likner det liksom med mine egne sliter med å finne ny musikk. Vi er også i en nedgripende "forstyrrende" direkte til forretningsmodeller som har flyttet relevansen til grossist- og uavhengige butikker som fungerer som kritiske grensesnitt for små merker. Så mine siste tanker om sneaker-kultur er at jeg skulle ønske det var flere aspekter ved utforskning av den nåværende prosessen.

Hvorfor skal leserne av The Manual kjøpe og bruke merket ditt?

En gang fikk jeg beskjed om at skoene mine så ut som de var for "aldrende skateboardere", så hvis du har eldre skateboardere blant leserne dine, kan Onto tilsynelatende være et godt alternativ for dem. Ellers tror jeg at hvis leserne dine er interessert i å kjøpe skinnsneakers av høyere kvalitet som kan gå fra jobb til og med bryllup, er Onto verdt å utforske.