Proraso: Hvordan Et Lite Italiensk Selskap Ble Et Topppleiemerk

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Begynnelsen

Proraso ble grunnlagt i 1908 av Ludovico Martelli i Italia og har like rik historie som det har barbersåpe. I dag er det fjerde generasjon familieeid virksomhet, og det eldste og lengstlevende italienske merket med barberingsprodukter. Det er interessant å vite at begynnelsen på et av de beste pleiebedriftene begynte med distribusjon av utenlandske parfymeriprodukter. På grunn av den suksessen fikk Ludovico tilgang til et omfattende nettverk av produsenter og distributører i alle regioner i Italia.

Etter hvert som virksomheten vokste, ville drømmen om Ludovico snart gå i oppfyllelse: å produsere sine egne produkter. Ludovicos sønn, Piero Martelli, tok kontroll over selskapet fra begynnelsen av 1930-tallet, og Martellis 'første originale merkevare, FrabeliBeauty Cream, ble lansert. Frabelisoon ble godt avrundet og godt likt hudpleiesortiment. Det naturlige skiftet fra duft til pleie kom imidlertid raskt da Piero oppfant fersk, duftende krem for å forberede huden for barbering. Den fikk navnet Proraso - eller “pro shave” - og begynte dermed et italiensk selvomsorgs imperium.

Veksten

Når denne kremen - senere myntet "Miracle Cream" - ble perfeksjonert, besøkte Martelli-familiens ansatte frisørsalonger over hele Italia for å introdusere dette nye, innovative produktet. Det er ingen overraskelse at barberere og deres kunder ble forelsket i Proraso. Opprinnelig ble produktet laget utelukkende for bruk av profesjonelle, men med tiden klarte Proraso å vinne plass i hjertene til italienske menn.

“Vi har jobbet med barberere i 70 år nå, så vi anser barbersalongene som vårt treningsfelt og utgangspunkt. Vi foreslår, vi lytter, vi diskuterer med barbererne hva som er best og hva som kan hjelpe dem best med å gjøre jobben sin, og overgår alltid deres og deres kunders forventninger, sier StefaniMartelli, leder for markedsføring og oldebarn av Prorasos grunnlegger, Ludovico Manualen.

I 1948 var Proraso et offisielt registrert merke; på 1950-tallet lanserte Ludovico sitt neste produkt, barbersåpe i rør (en av våre favoritt barberkremer i dag), etterfulgt av barberskum og såpe i bolle. Disse vil fortsette å bli konseptet med komplett linje for våt barbering, som fremdeles er oppdraget til merkevaren i dag.

"For meg er barbering veldig intim tid som hver mann har mulighet til å vie seg selv," forteller Stefanit oss. “I mitt personlige liv er det knyttet til veldig følsomt minne … Jeg så faren min barbere mens radioen kunngjorde de daglige nyhetene, og badet var fullt av eukalyptusduften. De hvite skummende kinnene, de morsomme ansiktene som hjelper barberhøvelen til å kutte tettere, og den presise håndbevegelsen. Disse minuttene var daglige ritualer før de hoppet inn i dagen, og har alltid vært hos meg.”

I 1968, i en alder av 24 år, lyktes barnebarnet til grunnleggeren, også kalt Ludovico Martelli, sin far Piero med å veilede selskapet. De neste årene vokste han og konsoliderte produktene som ble opprettet av første Ludovico. Italiens innkjøpsvaner endret seg i løpet av skiftet til distribusjon i stor skala. Produktene fra massive, multinasjonale selskaper kom seg på hyllene, men på grunn av lojaliteten til Prorasos kunder klarte merkevaren å lykkes med å konkurrere med de nye kraftverkene i detaljhandelen.

Utvidelsen

I 1990 flyttet Proraso hovedkvarteret til Fiesole, forstad utenfor Firenze, for å imøtekomme den økende etterspørselen. Ludovico utvidet produksjonen av selskapet, samt tredjepartsmerker. Distribusjon av disse merkene, i tillegg til produksjonen, startet i 1994 med Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft, og, mest kjent for oss her i delstatene, Marvis. Selskapet har også distribuert Just for Men siden 2001.

I 2012 fikk Proraso-emballasjen moderne overhaling som fremdeles understreket tradisjon og profesjonell kvalitet. Den siste kampanjen debuterte i 2013 og fremhevet vitnesbyrd om elitebarberere som jobber med Proraso-produkter i noen av de mest berømte barberhandlerne i verden.

Dette var viktige år i selskapets vekst når det gjelder omsetning og produksjonskapasitet. Naturlige ingredienser og oppskrifter ble testet, teknisk ekspertise ble raffinert, og nye forbrukere ble kontaktet. Mangfoldet av produkter og merkevarer deler alle fokus på arv, kvalitet, funksjonalitet og, viktigst av alt, tillitsforholdet til kunden.

Merket i dag

Proraso er det nest ledende merket i pre-barberingsmarkedet og det første innen klassiske barberingsprodukter; Refreshing Shave Foam er den mest solgte i Italia. Selskapet ledes for tiden av barnebarnet Ludovico, og hans døtre Laurand Stefania.

"Vi har laget barberingsprodukter i 70 år, og vi vet hva som er viktig for perfekt barbering," samarbeider Stefaniel. “For å levere denne kvaliteten øver vi alltid nøyaktig det vi forkynner som nøkkelen til perfekt barbering - vi velger bare ingredienser av høyeste kvalitet og vi tar oss god tid. Gjennom årene har vi perfeksjonert produksjonsmetoden som innebærer fem til ti dager hvile for at såpen skal bli rik, tett og utrolig holdbar når den brukes. Det er slik vi beholder vår store verdi for pengene.”

Martelli-familien jobber hardt for å la menn over hele verden omfavne luksus fra topp til tå på en rimelig og hyggelig måte. Selv om Proraso er tilgjengelig fra de største forhandlerne til de minste barberbutikkene, har Martelli-familien spesielt forhold til en butikk: C. O. Bigelow i Greenwich Village i New York. Ikke bare har detaljhandelsdivisjonen hele sortimentet av Proraso og andre merker, det er grossistdivisjonen, Bigelow Trading, som er den eksklusive distributøren i USA.

“Proraso er et fantastisk merke, og vi er forpliktet til å fortelle denne utrolige historien. Som tredje generasjonseier av familiebedrift som er gjennomsyret av arv, er vi ekstremt stolte over å være den eksklusive distributøren av [Proraso] i Amerika,”sier Ian Ginsberg, president og eier av C. O. Bigelow. "Familiene våre har samme lidenskap og verdier, og vi er beæret over at Dr. Martelli og hans døtre har gitt oss privilegiet å representere deres store selskap."

Samlingen

Grønn

Prorasos første linje, denne fornyede formelen skiller seg ut for kvaliteten på ingrediensene. Forfriskende og oppkvikkende, den passer for alle skjegg- og hudtyper. Med behagelig aromof mentol og eukalyptus er det ikke rart at denne samlingen er selger av merkevarer. Barberkremen er en av våre favoritter hele tiden.

Skjønner

Hvi

Denne samlingen er perfekt for sensitiv og lett irritert hud. Med ekstrakter av grønn te og havregryn og en delikat duft av lime og eple, hjelper det med å forhindre rødhet og etterlater huden myk og fuktig.

Bl

Blue Line beskytter og gir fuktighet, og er dedikert til de som krever nær og behagelig barbering. Med aloe verand vitamin E, tar denne moderne og krydret duften av rav og musk opp der Green slapp, og gir flott barbering for omtrent alle, men med dypere, varmere aroma. Vi elsker spesielt aftershave balsam.

Skjønner

rø

Denne samlingen er eksfolierende og nærende, og er ideell for tykkere, grovere skjegg. Shebutter mykner og forbereder kursskjegg for barbering, og etterlater en intens, men ikke påtrengende duft av sandeltre.

Enkeltbla

Det nyeste fra merket, Single Blade, introduserer nye maskuline dufter som Wood and Spice, Cypress og Vetyver og Azur Lime i nye formuleringer av aftershaves, skjeggvask, balsam, oljer, bartvoks og cologner som er den perfekte måten å fullføre Proraso-barbering på., eller integrer merkevaren i ikke-barberende rutine. Proraso er den beste konkurrenten på listen vår over beste skjeggoljer og egner seg til behandling av varmskjeggolje.

Skjønner

Marvi

Ta det du vet om tannkrem og glem det. Disse sterke, mytiske underverkene kombinerer smak som tar den verdslige, men likevel nødvendige handlingen med å pusse tennene til neste sensoriske nivå. Legg til den super luksuriøse og deilige Wonders of the World-samlingen, og du har tannkrem som alltid er sofistikert i smaken, men likevel enkel i ingrediensene.

Tena

Italienerne har godt rykte når det gjelder hår, men forveksler det ikke med høyt vedlikehold. Det siste tilskuddet til Martelli-familieporteføljen har enkel, men likevel tilfredsstillende sjampo og få stift hårprodukter som takler omtrent ethvert stylingsbehov.

Skjønner

Merk: Vi kommer på rekorden her og sier at denne artikkelen kommer fra ekte takknemlighet for Proraso og merkevarene som selskapet eier. Vi mottok ingen kontanter for dette stykket - Scouts ære.