Bak Kulissene: Hvordan Gillettes Nye SkinGuard Razor Er Laget

2024 Forfatter: Francis Oldridge | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 20:41

Da jeg gikk på college, var Gillette-merket klassisk case study i flere av mine markedsføringsklasser. Historien var at alle de mannlige ansatte ville komme på jobb om morgenen ubarbert slik at de kunne teste nye produkter. Under barberingen kunne forsknings- og utviklingsteamet se på oppførselen deres for å skape, tilpasse og stimulere varene. Gillettes”hjemmefra” forskning og utvikling, sammen med markedsføringen, har gjort det praktisk synonymt med den internasjonale barberopplevelsen, så da muligheten bød seg til å turnere Gillette World Shaving Headquarters for oss selv, var vi inne!

Barbering med god vilje

Gillette, nå datterselskap av Proctor & Gamble, sitter rett utenfor sentrum av Boston i en arethat noen folk kjenner som "Southie." Det okkuperer viltvoksende campus på stedet selskapet har kalt hjem siden 1900-tallet. Ikke la den historiske landemerkestatusen lure deg, skjønt. Banebrytende Gillette har oppnådd bærekraftsmål uten avfall på hjemmeanlegget og beveger seg raskt mot dette målet på sine anlegg globalt. Verdien som legges til fremtidsrett synes å løpe gjennom hele selskapet.

Jeg var skuffet over å høre at all den medarbeidertesten nå skjer på merkevarens anlegg i Reading i Storbritannia, men vi fikk sjekke ut den fullt utstyrte Art of Shaving-butikken på stedet. Det er også ekspertestere her i Boston - tenk på dem som tilsvarer sommelierer for vin eller "neser" i duftverdenen - deres hudfølsomhet er sertifisert som ekstremt oppfattende.

Kanaliseringshistorie

Vårt første stopp på turen var imidlertid på veggen der merkets historie presenteres når det gjelder produktinnovasjoner. Fra og med noen av grunnleggerne King C. Gillettes prototype sikkerhetsbarberhøveler (stor forbedring fra det vi nå kaller "cut-throat" straight barberhøvel), inneholder skjermen produkter fra verdenskrigene (GI-er ble utstyrt med James Bond-lignende barberhøvel som skjulte papirer og kart og barberblad ble magnetisert slik at soldater kunne bruke dem som kompass) gjennom romalderen (barberhøvelen min far brukte var fremtredende omtalt). Skjermen avsluttes med noen nylig lanserte modeller, inkludert "hvorfor" for turen vår, den nye SkinGuard-barberhøvelen.

Science Guys

Vi satte kursen oppe for presentasjon av to labbelagte medlemmer av Gillettes FoU-stab. Det viser seg at merkevarens egne teammedlemmer med afrikansk herkomst påpekte at det, i likhet med at de elsket å jobbe i selskapet, ikke var noe produkt som anerkjente deres unike barberingsbehov. Svarte amerikanere og folk av afrikansk herkomst har ofte hår som er grovere og krøllere enn menn av europeisk herkomst, og som ikke reagerer bra på tradisjonelle barberhøvler (som bare hadde hvite menn i tankene når de ble designet). Gillettes flerskjær barberer faktisk for nært for disse gutta. Dette kan føre til irritasjon, hudstøt og inngrodde hår. Faktisk hevder 70 prosent av mennene, uavhengig av genetikk, hudfølsomhet. Som et resultat hopper mange menn over barbering helt eller betaler for barbershopbarbering med rett barberhøvel - vane som kan bli ganske dyrt når det gjøres ukentlig eller to ganger i uken.

Siden Gillettes oppgave er å tjene alle mennesker, satser de på å lage et produkt som vil løse dette problemet, og dermed ble SkinGuard-barberhøvelen født.

Presentasjonen demonstrerte vitenskapen bak barbering, inkludert noen opptak (til slutt!) Av gutter som barberer seg i toveisspeil på leseanlegget. Gillettes undersøkelse viser at noen gutter i den høye enden gir 700 slag i en enkelt barberingsøkt, bruker 1,5 kilo trykk og tar 16 minutter. Andre slår ut 30 slag på 30 sekunder, og bruker så lite som 0,05 kg trykk. Som du kanskje forestiller deg, kan variasjonene i trykk, hastighet og slag føre til noen ubehagelige barberopplevelser, uansett hår eller hudtype. Andre klipp viste mikroskopiske detaljer av kniver som skjærer seg over hud- og hårsekkene.

Uten å gå for dypt inn i konstruksjonen til Gillettes standard nyere fembladede modell, her er hvordan den grunnleggende designen fungerer: De fem bladene hviler på "fjærer" som motvirker trykket du bruker når du barberer deg. Sammenlign det med engangsbarberhøvler, som bare har to kniver og ingen fjærer. Målet med begge modeller er selvfølgelig å klippe hårene så kort som mulig uten å klippe huden. Nå har Gillette tilpasset det beste fra begge verdener for blad som kan takle alle typer ansiktshår.

Situasjonen løst

Gillettes nye SkinGuard-barberhøvel er designet med hevet "kam", dvs. SkinGuard, som er plassert mellom to kniver (plassert lenger fra hverandre enn for engangsbladet) for å absorbere trykk og glatte ut huden mellom barberhøvelenes slag. Bladene heves faktisk litt høyere opp fra hudens overflate, så det er mindre sannsynlig at de faktisk berører huden. Selvfølgelig betyr det også at du ikke kommer så nær barbering, men denne teknikken vil føre til færre inngrodde hår og mindre irritert hud. Prosessen suppleres videre med to smørestrimler plassert foran og på enden av barberhode, noe som ytterligere glatter hele prosessen.

Selvfølgelig vil vi minne deg på det grunnleggende om barbering med denne barberhøvelen som for alle andre: Det er best å dusje før barberingen, slik at huden din blir varm og hydrert. Rengjør ansiktet først for å fjerne smuss og død hud og for å myke skjegget. Bruk pre-barberingsolje og barbergel, skum eller krem for å låse fuktighet og gi glid. Og fukt alltid etterpå. Denne Gillette-videoen gir spesifikke råd til de som lider av barberhøvel og inngrodde hår.

Gillette SkinGuard Razor

Gillette

Gillette

Fremtidig fokus

Med sitt kontinuerlige fokus på innovasjon introduserte Gillette også nylig barberhøvel som etterligner barbershop varmt håndklebarbering, og firmaet er i ferd med å introdusere et nytt barberingsprodukt som gjør det lettere å barbere noen andre. Hvor ofte trenger du å gjøre det? Vel, alle lesere med eldre foreldre vil innse utfordringen. Gillette tilbyr også variasjoner i personalisering av barberhøvelen, fra å sette inn bilder på barberhåndtak til Razor-Maker (som for øyeblikket blir ompusset) som svever ut tilpassede håndtak vi3D-skrivere. For øvrig passer SkinGuard-bladene på eksisterende Fusion 5 barberhåndtak, så det er ikke nødvendig å kjøpe et helt nytt system.